2020青岛啤酒天猫旗舰店内容营销

0TSINGTAO青島啤酒青岛啤酒天猫旗舰店内容营销方案Content marketing plan of Tsingtao beer tmall flagship storeXXXXXXX-2020.7-青岛酒代人华晨宇1903PART ONE项目说明PART TWO营销策略CONTNTSPART THREE传播策略PART FOUR店铺直播代运营介绍TSINGTAOPART FIVE执行与报价01项目说明Project descriptionOTSINGTAO青島啤酒百年酵母BRIEF REVIEWSINCE7传世麦香·在7月一12月期间，借助双十一、双十二等相关节点，以EC平台为中心，深化淘内图文/视频/直播/等渠道SINGTACAGER分配，开展多元化的内容形式和内容创意，将青岛啤酒四款主推品打造成爆款，促成销量转化，并通清島啤酒过店铺直播代运营，拉近品牌与年轻消费者的关系，酸流增强粉丝粘性，提升青岛啤酒品牌的忠诚度。经典w心CMINA TO THEBRIEF REVIEWContent marketing plan of Tsingtao beer tmall flagship store■项目目标品宣造势，强化认知01为青岛啤酒品牌充声量，强化用户对青岛啤酒的eter(德墨忒尔：护佑家里财源认知与认可。满仓新品曝光，强化印象02通过差异化内容营销，聚焦青岛啤酒核心卖点，曝光新品，多维度加深用户对品牌的认知预留消费印青島啤酒象。白啤1.0°P净含量：500m爆款推荐，导购转化03树立消费者心智，打造爆款，吸引流量转化成店铺会员及粉丝，完成销售转化。■行业分析啤酒行业青岛啤酒市场占比第一018-2019年3月全国啤酒产量及增长情况2019年3月啤酒行业网络零售T0P10品牌中商产6007一产量（万干升）◆同比增长(g)青岛啤酒8.5%6.1539百威7.4%500业研究院究院6446.2460.6440.7福佳5.5%397.1400科罗娜4.7%336.2323.8309哈尔滨啤酒4.4%300.9C中商产业研究院0雪花4.1%224208.9200189.1范佳乐2.8%喜力零售额占比络100业乌苏啤酒12.6%6中商瓦伦丁2.4%4月5月6月7月8月9月10月11月12月1-2月3月中商情报网(htp:/w.askcI..com/)数据来源：中商产业研究院数据库我国啤酒行业是开放程度较高的行业之一，从80年代末90年代初以来，西方各国啤酒数十个著名的啤酒品牌涌入中国。从啤酒行业网络零售情况来看，2019年3月啤酒网络零售○P10品牌分别是：青岛啤酒、百威、福佳、科罗娜、哈尔滨啤酒、雪花、范佳乐、喜力、乌苏啤酒、瓦伦丁。其中，青岛啤酒市场占比第一，占比达到啤酒行业总体网络零售额的8.5%。島啤酒