2020名爵汽车整合营销方案

2020爵整合营销方案FUSION名爵HS01行业现状分析汽车行业现状、搜索引现状、百度广告投放现状02SEM营销策略三大场景营销策略、广告投放策略、Ocpc+基木鱼赋能目录03SEO品牌检索现状名爵官网、各检索平台现状整理04SEO优化策略检索平台全覆盖、舆情监测、舆情处理名爵HS05公司介绍&团队实力汽车行业案例、公司介绍、团队实力1行业现状分析汽车行业现状、搜索引擎现状百度广告投放现状名爵HS车市“回暖”乏力，国内车市将要迎来“最冷的寒终”2015-2019(1-7)中国乘用车市场销量2018-2019销量同比变化■市场销量（万辆)。-同比增长率■2018年1-7月（万辆）■2019年1-7月（万辆）】618.4250018.4%585.62376.420%2235.1521.11963.4232200015%433.9●9%10%15001%5%1143.910000%-5%111.2123.1500●8%-10%015%2015年2016年2017年2018年2019年(1-7)合资品牌中国品牌豪华品牌新能源车销量走势单位：万辆。纯电动。插电式是合动力一新能源车同比变化20170.4%1688.4%105.1%83.3%63.3%761.41228.6%20.667%8.5%30.2%2.001232018-1112020362018202012020202019202012019-091FUSIO数据来源：中汽协产销数据置换和下沉是存量时代新的增长点乘用车首购/换购/增购占比乡镇用户的日常上下班的通勤距离调研5.8%6.6%6.3%6.8%7.6%4%8.6%B.9%8.58.899.199.499.795.0929.533.8914%42.06.0912%■3公里以内23%■3-5公里75.674.6974.6973.8972.7969.9662622957.89■5-10公里53.349.327%45.19。10-15公里201120122013201420152016201720182019F2020F2021F2022F■15公里以上34%（单位：年■增购■换购■首购◆乘用车已进入增/换购阶段，汽车品牌应重下城市场用户房、车拥有情况视置换场景，围绕需求，研发新的产品和更适合的市场营销策略。有(20万以上)5.06%有房，房产有有(15万-20万)5.42%◆低线城市的房价占收入比较低，生活支出较贷款无房22%小，拥有更多财富比例去购买汽车等大件消有(10万-15万)15.54%有37%费品。(5万-10万)20.60%有(5万及以下)11.62%◆目前有61%的乡镇用户上下班通勤距离均超过5公里，具备选择私家车出行的动机没有41.77%有房，房产无贷款41%IFUSIO数据来源：2019中国汽车存量市场生存指南0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%搜索引擎覆盖率居于首位，其中百度搜索引擎占比最高2019年6月中国互联网T0P15行业月度覆盖人数、行业渗透率◆搜索媒体月度覆盖人数居于数字媒体9929%90.49%81.0%80.6%77.7%77.4%75.0%71.1%65.1%63.6%56.5%562%49.2%48.8%43.8%首位，仍具有高覆盖高渗透的属性，●未来媒介投放仍需重点关注●●●●●-2.49%-20%-8.4%-4.8%4.7%-6.9%-1.1%-139%-35%-3.2%4.9%-14.9%-7.8%122.1%0.0%4.984.534.074.053.90◆百度在中国搜索行业依旧占比最大，3.883.763.573273.192.832.822472.452.20Y18受移动搜索行业冲击，份额产生波动，略有下降，Y19基本持平；搜索服务电生具他类别视频■月度覆盖人数（亿人）◆一渗透率(%)◆一同比增长率(%)】SogouothersSogou othersSogouothersothersHaosou 5%4%Haosou4%49%Sogou5%Haosou45%6%8%13%ShenmaShenmHaosouShenma9%3%17%Y16Y17Y18Shenma9%Y19BaiduBaidu69%Baidu77970%IFUSION数据来源：iUserTracker