2024年阿维塔品牌传播方案

☑入入T只阿维塔品牌传播方案2024.04.16目录CONENTSPART1PART2PART3PART4市场趋势自身分析竞品洞察策略策略品牌定位竞品定位新能源渗透率品牌资产梳理传播金字塔刷新竞品市场印象品牌竞争格局。品牌销量及口碑品牌视觉竞品传播分析用户需求变化大事件传播分析品牌传播规划传播策略总结CBBE模型分析PART1、市场趋势分析市场趋势：新能源渗透率24年第一季度新能源渗透率增长60%，国内品牌强势主导市场偏爱自主品牌，品牌竞争在24年迎来爆发，25年趋向平缓2017-2025年中国新能源汽车市场规模及预测2024年中国消费者购买新能源汽车系别25.0China's new energy vehicle market size and forecast from 2017 to 20250.875.09%76.5%23.1其他0.35%0.7日系车332%配系车3.84%20.065.0%18.4美系车4.01%0.0%0.6系车5.58%15.00.511.50.4重军车1134光9.910.00.36.05.03.01.62.83413.39%87.19%icccEecccece25.500.1国产车7156%0.0020172018201920202021202220232024E2025E。市场规模(千亿元】同比增长率■四产布■海系年■码系年■类系车■系布口日系年■其他样本宋理：草语玩数城满青与i计算系统(urvey.iimedia..cm】样本量：N=6141时间：2024年2月数据来源：艾媒数据中心(data.imedia.cn)⊙©O艾媒报告中心：report.iimedia.cn02023 iiMedia Research Inc叉艾媒智库aata..c品牌竞争格局：头部寡头现象部分品牌通过近年来的品牌建设，已成功打造了独特的品牌形象，留下了深刻的印记理想=移动的家小鹏=智能极氪=性能蔚来=豪华服务、换电问界=华为占位“智能车家”占位“国内最强NOA”占位“潮玩高性能”占位“高端圈层第一品牌”占位“科技家用车”末来出行探索者极氨的使命华为智驾大师赛创造移动的家，创造幸福的家e Sky Comin前菜已来理我门时美好表来清额天空们题额志理鞋们自公同制立伊赠一直样期心可量化的物理属性：可量化的物理属性：可量化的物理属性：可量化的物理属性：可量化的物理属性：·可按平米量化可按NOA支持的路线量化·可按加速、麋鹿测试时间量化·可按服务质量评价可按支持的鸿蒙生态量化·可按智能设备量化可按智能设备量化可按外观、内饰风格感知可按换电站数量量化可按智能设备量化品牌竞争格局：大乱斗新品牌如雨后春笋般涌现，不断寻找独特标签以树立品牌形象华为合作“智选模式”获胜，阿维塔面临着更多“智选品牌”的进场挑上金比亚迪方程豹、仰望华为汽车布局长城坦克、长城皮卡智选模式鸿蒙程行)《智能座舱、辅助驾驶等软硬件合作、营销澳道碧东风纳米HUAWEI装松行传统汽车集团上汽智己、飞凡智选智选智造Doo广汽昊铂、铂智长安汽车思长安汽车北汽新能源赛力斯汽车奇瑞汽车北汽新能潭江准汽车奇瑞星途、捷图、iCar☑0LUXEED?界？界江汽钇为雄塔极细问界智界68造车新势力极石、极越、小米网维塔11阿尔法H可界M5智界S7物暗叠猫写指塔12问M7新模式造车问界、智界问界M9知乎@来现透面