VIDDA投影仪新品上市小红书策略规划

三不动ZHO N G C A N狙击竞品·新品赋能V I DD A色彩大师·抢跑激光投影新市场·真亮真出色工U DVIDDA投影仪新品上市X小红书案例众灿互动-策略中心-2023/09/27令动∩个，项目传播背景Project BackgroundZ H O N G C A N H U D O N G∩)，项目策略洞察Project Strategy Insight目录∩②项目媒介执行Project Media Execution∩△1项目实施成果Project Achievement项目目标项目传播背景VI D DA 2023投影仪市场·风云未定·重磅上新电品牌海信短下年轻的迈联网潮牌，得兰于品牌“K全色激光”技术，202兵借vidda-C1优质爆文实现投影仪细分赛道基础占位，初步打开市场格局。2023春季，VIDDA.三品矩阵强势发力投影仪市场。OBJECT IVE新品精准客群定位高端投影仪市场争夺4K激光投影心智布局挑战与机遇项目传播背景2023春季，Vidda新品上市正面临：挑战1-品类赛道竞争红海机遇1-细分市场需求潜力头部品牌热度居高不下，超级4K画质·全色激光·高端投影爆文频出，抢占品类占有率，仪等需求，在小红书搜索逐步竞争难度大挑战呈现上升趋势，竞品同步着力布局中。机遇挑战2-垂类场景同质化机遇2-坚守不虚标底线家居场景内容同质化重灾区，行业测试标准不规范，虚标乱中高低价位品牌纷纷入局，象横行，消费者购买投影仪首“大白墙”“居家氛围感”等要顾虑之一，VIDDA是坚持不虚爆款内容泛滥。标底线第一品牌上新营销思考项目策略洞察针对当前市场格局，VIDDA上新营销关键：先找对再加速锚定竞品引领V I DDA:好产品入局生长产品生命周期图场需求极米、坚果当贝等竞品锚定紧随VIDDA新品上市筹备期发展时间产品研发-预上市期产品上市期产品成长期产品成熟期产品焕新期关键对快拓占新策略赛道对，人群对，场景对快速渗透，快速转化拓赛道，拓人群市占提升&消费提额产品创新，打法创新怎么找对？怎么加快？紧随竞品不走弯路阻击竞品加速赶超产品策略●项目策略洞察GG锁定直接竞品夯实新品上市功能定位找赛道，同台竞技，真亮更出色对标坚果N1C1S对标当贝F6对标极米Z7X4K全色激光技术激光低蓝光温和护眼极致音影体验效果4K全色激光技术智能人性化操作智能人性化操作极致音影体验效果高颜值黑胶复古外观万元内旗舰机型竞争轻巧便携易携带+户外防尘激光投影性价比入门之选6k元档位激光投影仪争锋“智能投影画质标杆”“便携式移动影院”“沉浸式氛围感神器”