捷途大圣上市预热事件传播方案

捷途大圣上市前预热事件传播项目-竞标方案三T▣L山尺捷途奇瑞控股用行动定义递CHERY HOLDING市场背景三T▣L尺捷途奇瑞控股用行动定义旅途CHERY HOLDING行业整体：2021年市场逐步回暖，乘用车销量同比转正，基本恢复疫情前水平。·乘用车市场经历三年连续下滑，于2021年开始逐步回暖。尽管受原材料涨价及芯片短缺制约，2021年全年乘用车整体销量仍达到2148.2万辆，同比增长+6.5%，结束了2018年以来连续三年的周期下行。2021年9月起乘用车市场回暖2021年乘用车销量2148.2万辆，同比+6.5%2016■2017■2018■2019■2020■2021■乘用车销量一桑用车同比增速2,50060%2502.00040%2001.5001501.000100500-201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20082009201020112012201320142015201620172018201920202021资料来源中汽协，民生证券研究院资料来源：中汽协民生证券研究院预测市场背景三T▣L尺捷途奇瑞控股用行动定义旅途CHERY HOLDING自主品牌：自主品牌上攻，重塑整车厂竞争格局。以长安、吉利、长城、比亚迪为代表的自主车企产品力和竞争意愿持续提升，2021年自主乘用车份额达45%，为2021年乘用车市场最重要的增量来源；。自主高端化全面推进，品牌溢价持续提升，20万以上乘用车市场自主品牌市占率有望加速上行。2021年自主乘用车市占率达45%20万以上乘用车市场自主市占率有望加速上行■2020年莱用车销量■2021年乘用车销量一2021年分类别乘用车销量占比（右轴）1200150%一10万以下自主市占率一10-20万元自主市占率45%100%一20-30万元自主市占率一30万以上自主市占率1000车80%8000%60%6004040%20020%5%0%0%自主日系德系韩系法系其他20082009201020112012201320142015201620172018201920202021资料来源：中汽协.民生证券研究院资料来源：中汽协，民生证券研究院市场背景山三T口L凵尺捷途奇瑞控股用行动定义旅途CHERY HOLDING细分市场：紧凑型UV稳步增长，2021年销量突破500万台·当前“轿车SUV二分天下”市场竞争格局较为稳定，2021年各细分市场份额变化不大。SUV销量987万台，已超过疫情前水平，创近4年历史新高，但市场销量略逊轿车。紧凑型细分市场，紧凑型SUV稳步增长，2021年销量突破500万台；中型细分市场表现稳健，近3年来中型SUV销量不断上涨，受疫情影响不大。级细分二级细分2021年销量（万台）同比增速市场份额份额同比小型SUV138.7-0.7%6.6%-0.4%紧凑型SUV523.25.3%24.9%-0.2%SUV中型SUV258.710.9%12.3%0.5%中大型SUV62.424.0%3.0%0.4%大型SUV13.9-13.6%0.2%0.0%备注：销量分析表所指市场份额为该细分市场占整体市场销量比例捷途全新A级SUV3三TOaR大泽高能王牌即将上市！这不仅仅是新款产品的上市更是捷途品牌为泛时代带来的倾力之作更是高能神通座驾的神通出世抽通匝盆泽