吉利汽车Q4季度售后服务活动策略方案

03吉利星越礼“吉”刻行动快乐随行2022年吉利汽车冬季关爱系列活动应标方案2022.09目录1市场环境分析3线上传播规划2整体市场策略4线下活动规划01市场环境分析整体营销市场分析王PHenszhou 2022壳型无22angzhou 202受新冠疫情及全球缺芯影响，整体销量同比下降！吉利汽车2022年6月销量9.73万辆，基本与去年销量持平，环比上升39.44%，上半年累计销量51.48万辆，同比下降15.34%，同比降幅高于整体市场；吉利汽车2022年上半年整体销量2021年销量（万辆）30■2022年销量（万辆）+1.90%+0.04%◆月度同比增幅%22.30%-20.76%20-24.4815.6040.869.747.087.056.985.040JanFebMar Apr May Jun JulAug Sa Oct,Nav.Dec数据来源：上险数/数典汽车销量网整理新能源车营销背景分析王PHenszhou 2022壳型无ngzhou 202持续增长，同比暴增！新能源转型加速！新能源车方面，吉利旗下新能源车1-6月每月销量同比增幅都在200%以上，上半年累计销售7.57万辆，同比上升266.74%。吉利汽车2022年上半年新能源车型销量2021年销量（万辆）■2022年销量（万辆）1.75◆一月度同比增幅%+384.56%1.6+349.92%1.451.35+279.59%1.20+252.10+216.55%+213.68%0.920.90JanFeb Mar Apr May Jun JulAug Ses Octu.Navs Dec数据来源：上险数/数典汽车销量网整理本品细分市场分析PHenszhou 2022壳型无angzhou 202SUV车型依旧强势纯电车型增速强劲车身形式细分表现方面：能源类型细分表现方面：吉利旗下SUV占主要车企市场份额，2022年上半年SUV份额吉利旗下2022年上半年销量中，84.89%来自于传统能源车销55.95%,轿车份额43.38%，以嘉际MPV市场份额仅0.66，月量，插电式混动车型份额4.47%，纯电车型份额10.64%销仅数百辆。吉利汽车分车身形式销售结构吉利汽车分能源类型销售结构0.170.10160.150180150.120.120.11002.007p四pspo时0og0oa8888昭8091012.四0时o.oeo.00o6070803.588905.145.044.785.1425.706.056.345026.446.318.549.314.153.9527960%MPV■PHEV5002.6g1.65731.631.751.641.721.832.092.342.49■EV2.751.33■SEDAN40%0.660.851020.96■传统能源303.354.65386693.53.964.264.264.604.9224.236.032.8830422120%1021'an Feb Mar Apr May JunAugSepOctNovDec 22'Jan护勒與粹销量网21'Jan Feb MarAprMay JunJulAug SepOct NovDec 22'Jan知乎⑧典汽车销量网数据来源：上险数/数典汽车销量网整理数据来源：上验数/数典汽车销量网整理