波司登年度整合营销推广策略方案

BOSIDENG住NEW波司登BOSIDENG波司登年度整合营销推广策略方案围绕消费者行为日历和商品上市推广波段的时间规划BOSIDENG时间6月7月8月9月10月11月12月节日(車仕奥运会消费旺季中秋国庆节双十一双旦我们怎么做？波段春夏波段秋波段冬波段目标】羽绒老款去化轻薄品类推广+销售提升30%冬羽绒销售+关键节点提升30%从一个创意主题出发对于波司登今年是和以往不同的一年是品牌重塑的元年我们需要一个与以往不同的创意点新品牌定位/全新ogo发布/新产品系列/新终端形象NEW BOSIDENG NEW START今年我们会变得羽众不同与过去的自己不同与现在的他人不同我们和而不同发现一个全新的自己/波司登BOSIDENG教生创意主题波司登-羽众不同广告视频产品篇品牌篇核心诉球功能+时尚/商品展示品质+温暖/形象展示生活场景/消费者洞察匠心40年/情感诉求沟通载体线上+线下线上传播为主视频+KV+话题+互动病毒传播+话题+KOL推广时间新品上市开始持续强化9月一10月（契合40周年）兼顾秋冬波段商品表现与品牌形象提升用不同的沟通方式与载体达成品牌目标全年四波活动全渠道覆盖聚焦消费者日历及核心关注点聚焦主推商品及上市波段聚焦现有核心主力消费群，兼顾新群体打通线上线下全渠道覆盖根据消费群体触媒习惯制定推广和投放充分兼顾品牌形象提升与销售促进功能重点解决消费者引流问题（线上+线下：O2O20)