Twining川宁茶拿铁小红书投放方案

TWININGSOF LONDONTWININGSTWININGS用宁椰香抹茶拿铁川宁椰香抹茶拿铁Twining)l宁站外投放方案性院晓的图传候解复辣茶游数然清☒热冲为收盖美注椰香可可拿铁/椰香抹茶拿铁量源流降羽润TWININGS●0●0F LONDOTWININ州宁犀香可可了目录01市场环境分析Market analysis02小红书投放策略Placement strategyCONTENTS03小红书执行规划Executive planning。。现阶段投放目的品牌拉升产品拉新品效合一深认知高曝光类目流量抢夺推广收割口碑精细生态平台爆款内容天猫站内搜索种草提升转化素材打造流量拉升01.市场环境分析Market dynamics and demographic insights小红书饮品分享氛围浓厚种草用户效率高小红书是了解饮品/饮料新品牌、新产品的重要渠道（75.8%)，比线下便利店/超市(46.8%)高出29%，是用户认识饮料新品牌、新产品的「核心渠道」小红书的种草环境容易激发用户对饮料产品的购买意愿，种草效率高。8成以上的用户，看到饮品饮料产品不超过7次，就会产生购买需求。你主要通过哪些渠道了解饮品饮料的新品牌、新产品？（限选3项）82.6%饮料用户看到饮料在小红书上，你看到饮料产品几次就会想购买尝试？产品，不超过7次就会对小红书75.8%(N=3079)(单选)产生购买尝试的想法。线下便利店超市■46.8%淘宝庆猫■36.3%13次35.2%抖音127.7%朋友然人推荐■24.8%外卖平台美团、饿了么等112.9%4-5次36.5%微博■10.7%线下广告牌如地铁。电梯等■9.9%京东■7.6%微信公众号■5.2%67次10.9%B站■4.9%百度10.6%知乎0.2%7次以上17.4%其他。请说明10.9%*数据来源：小红书用研团队冲泡饮类目种草热度高用户更倾向真实感受和创意内容近30天内，冲泡相关笔记数达10,700篇，报备笔记1044篇，提及品牌数203个，预计阅读量2,696.99万，互动量104.02万；用户都比较侧重饮料创意内容、饮品/饮料的饮用感受以及产品评测内容；小红书平台直接搜索关键词“冲泡饮”，前5屏均为爆文，万赞爆文数篇，用户会对此口味，创意喝法以展开讨论。1第记数据去现分布当前同期下共有10716记内容中包含关键平日，你喜欢看哪些饮品欣料内容？00万0(%)(N=3079)(限选3项)250万入中60饮品/饮料的创意喝法39.0150万场景化、主题性的饮品/饮料推荐32.32050万10g饮品饮料的新品牌、新产品介绍31.9阳金友了一大在一天瑞礼报间题。挖到宝了一运冰据横菜典的巨巨巨好喝1【02.102.200222022402.26022803.020310饮品欣料的用户饮用感受和评价31.813万4310●学⊙5力音果珠不座估●互动量第运饮品欣料的优惠购买方式31.4早C晚A天菜饮品饮料的特色活动113.2饮品饮料的代言人信息8.0其他11.9使宜量大I八U平时不关注饮品/饮料信息■12.2冲图饮品【酰至Q围，和室友钥了三次了奶口的，太好周了责一Q88径额不发服94e万