蔚来汽车全平台KOL新媒体运营方案

蔚来汽车2024KOL新媒体运营方案|传播背景车型检视自身经验23年蔚来ES8成功塑造了智能电动旗舰SUV产品形象23年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较好但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势KOL营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持竞品研究战败原因从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏G9对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因小鹏G9传播依赖深化产品力话题事件出圈产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品24年需要重新锐化蔚来ES8产品力及标签打造产品力话题营销大事件，打响品牌产品声量，提升口碑促进销量传播目的激活用户声量提振销量突破打造用户体验活动激活用户聚焦资源合力传播区域联动打造产品力事件建立粉丝粘性，提升好感度形成流量峰值，提振传播声量精准覆盖客群，收集线索核心策略全年打造分阶段蔚来ES8产品力话题事件实现季季有事件，月月有话题，让热度持续升温趣味话题体验声量沉浸式场景营销KOL自带话题易引爆自驾体验互动提口碑PK炒作热度持续高涨内容规划1-3月4-6月7-9月10-11月不可思议的后备箱谣言粉碎机旅行割草机1/2的车生活改造蔚来ES8后备箱，让实力击破对车型的负面生活有着多面性，会遇到自遍寻网红旅游之地，穿不同场景的碰撞，通过典其充满无限可能，随心印象，KOL与工程师携手梭城市原野。追击热点，型场景的再现诠释全场景而变，随性而变联袂击破谣言探访特色的网红景点适应的产品力不可思议的后备箱大空间-随心而变，随性而变