枫岸咖啡抖音传播策略

FINE COFFEE抖音传播合作规划FINE COFFEETIKTOK COMMUNICATION PROMOTION PROPOSALXXXXXX0XX0FINE:)COFFEE85带验哦FINE:)COFFEE品牌任务扩大利好声量新品入局转化大扩大品牌在抖音平台的声连接目标消费者量提升消费者对品牌的认促进销售转化知传播思考01我们主推什么？一选定主推品枫岸咖啡推出四款产品，哪一款产品最能引发广泛传播？02打透什么概念？核心传播点抖音咖啡赛道传播火热，主打什么产品力更易突出重围？03我们如何种草？传播规划竞品已经抢占先机。我们围绕什么样的场景，更能种草广大消费者？04种草后如何拔草？—一品效合怎样承接海量种草流量，完成种草→长草一→拔草的链路闭环，辅助直播带货TA身份我们的核心A:25-35岁，生活在高线城市的职场人群MAT2021线上购买快咖啡分代际消费分布MA22线重快咖类目八大孙布布MA22线上咖q0费费95后■90后■85后■80后■70，后■70前低消费频次·高消费频次·消费占比资深中产新锐白饲:都银发精致妈妈GenZ都市蓝领，小镇青年小镇中老年增幅增幅Top1Top2增幅Top395后90后85后80后70后70前上海北京广州杭州深圳苏州成都南京天津武汉数据来源：CBNData消费大数据，2021青年咖啡生活消费趋势洞察TA INSIGHT职场人普遍面临的问题，超六成职场人因工作焦虑职场emo成社会趋势你觉得工作给你带来哪些「心理方面」的困扰？全国抑郁症患者超9500万。其中大部分为职场人员和大学生，我们核心TA所在的25-35岁人熊康群患抑郁症的人数要高于其他年龄段无义明5089%缺乏目标。速公司是否为员工提供心理援助服务？抑郁症患者的职业类型情储恒第。购形40.00是人生活服务=10.43%公共理/杜会保6.75%自信心受挂。卑37.6213.5%月目卫生及杜会工作=6.13%乾育培/科研13.50%监路，超心格能源/环保/矿产■0.61%⊙归也情交通运输/仓储/物进=0.61%社交的惧文化/体育/娱乐■7.36%专业服务7.36%沿有安令鳞2950★。批发/零/贯易4.91%衣林牧渔=1.23%运档研制造业9.20%建筑业4.91%讨好他人16.6%金赋业4.91%86.5%房地立=1.84%图关系曼响1624互联网/T/电子/通信2025%■是否厌食饮进食问0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%127%程没有什么心理国批32其地数据来源：《2020大众心理健康报告》《2022年国民抑郁症蓝皮书》TA INSIGHTA一边emo,一边寻找情绪安慰解决办法面对职场emo,TA会寻找自己的情绪出口，通过各种办法，让自己能量回血！喝咖啡、吃顿好的、运动出游、看搞笑视频、看帅哥美女…根据巨量报告显示：抖音平台上，#搞笑#类的视频播放量高达16428亿次。人们最喜欢看的，是让人心情愉悦的视频。luckin写了一半的文案没保存，崩溃！准备了一个礼拜的方案被毙了，办公室免费咖啡机没豆了，到下班就开会！我的周末啊！/(ToT)/~~,先喝杯咖啡吧！好emo。那去吃顿好吃的吧！emo了。那就点外卖咖啡吧！去唱K、运动弥补一下！