2020一汽-大众奥迪品牌公关策略方案

时代先行者定义新豪华Pioneering New Soul一汽大众奥迪品牌年度公关传播案cCONTENTS一汽大众奥迪品牌整体公关传播策略及规划Q010■宏观“新时代”■环境“新趋势”■竞争“新格局”■2020年奥迪品牌公关策略■2020年奥迪品牌公关规划宏观“新时代”宏观现状/豪华市场/疫情黑天鹅與迪销售事业部Audi Sales Division4宏观现状/凛冬已至，红利丧失全球经济持续下滑中国经济连续年增速下滑市场红利不再，市场销量持续下滑2011-2019年全球经济增长率及综合PM指数2014-2019年中国GDP吸增速情况2010-2019年中国汽车销量(单位：万辆，%)全球信合卧维（学度平均。左射）1200000740%400020全经济增长率〔度场比折年率右鞋)7.30%9908351000000900309720%15282308065827122300010924B221158000007435857.00%5643974605220006.91%6.90%0600000680%6.60%1000-1051400000660%,60%0-2049200000640%1201020112015201894820102011201220132014201520162017201820192019.1-110620%201420152016201720182019■GDP(亿元》—增速一汽车销量（万辆）一同比(%)数据来源：开放数据统计：国家统计局彭博资讯，中金公司研究部一汽大不Audi突破科技启迪未来D奥迪销售事业部Audi Sales Division5豪华市场/逆势上扬，份额提升·车市已进入换购主导的消费升级阶段·豪华车价格快速下探，激活了消费者购买力。10%6.10%6.20%7.40%8.80%10.70%100%80%60%40%20%0%20152016201720182019■自主品牌■合资品牌■豪华品牌数据来源：乘用车市场信息联席会月报表一汽大不Audi突破科技启迪未来C①與迪销售事业部Audi Sales Division6豪华市场/新四化下，异军突起，格局乱象2019年单月销售智能化车型占比最高达46.8%雷克萨斯：口碑强势，加价购买■二线豪华步步紧逼，新晋豪华强势入局图透见所大众“乘用车新四化指数分项指数智能化指数各豪华品牌销量情况（单位：辆：%48.046.645944.845.245.746.0a0000044.070000042.00.a4144102.642.642特斯拉，电动汽车领域的标杆40.260000040.050000038.036.0400000.75.01月2月3月4月5月6局居月9月10月11月1月300000260030…7.00%5.0%乘用车新四化指数分项指数电动化指数20000010000010.078蔚来：智能化与电动化天生融合，08.06太核心技术自主研发6.05.75.96.1墨6.04.44.0413.53.43.7品格。货超根长坠旋红4.0■去年累计200.01月2月3月45居历8月9A0月1月1月数据来源：乘用车市场信息联席会一汽大不Audi突破科技启迪未来C①