2024埃安汽车新款车上市突围方案

“深场景，强共感赋能2024款AION V Plus新车上市全面突围报奖视频△ION埃定https://www.bilibili.com/video/BV1BP411Y7Ps/?share_source=copy_web&vd_source=b75f3a52fb4059f1270024b0e0e0e43c内容提要创新整合多元媒介优质资源，场景化生动种草新车升级卖点传播2024款AION V Plus新车上市之际，埃安从家庭用户的日常用车需求出发，通过创新整合新车上市直播+店端互动体验+O2O联动种草的方式，生动传递新车产品力升级感知，助力新车热度与销量的双向攀升2024款△I○NVF更有AI的家庭SUV更有A的家庭SU八V2024款△ION VPlu=上市发布会€1o0e5四四方元起圈ǜ0.背景目标2024款△ION VPlus上市3年热度逐渐消退借小改款重新上市需重获目标家庭人群关注将销量目标重回高峰面对车型热度减退和销量目标的双重压力如何利用营销高效传播，实现热度与销量双攀升策略思考掌握突围关键，摒弃传统产品思维以“用户思维”具象产品价值，直击目标用户心智传统产品思维聚焦用户用车需求创新用户思维概念式输出车型卖点以利益点具象新车价值引共鸣空泛抽象，难以触动用户“我（用户）需要什么，都可以满足，这很好”“我（产品）有什么，我很好”识别需求满足需求引导需求产品性最大性最多性产品定位区别于以往罗列产品功能的传播形式，结合目标家庭人群特征精准以家为概念贯穿传播关于家庭的家庭追求的新能源汽车特性代表词最高形态扁平化表现有温度有爱爱=AI2024款AION V Plus-深化家庭标签“以AI触动更多家庭用户”更有AI的家庭SUV