2021蒙牛冠益乳品牌策略及创意规划

*WUNDERMANTHOMPSON蒙牛冠益乳2021年度品牌策略及创意传播规划BRAND STRATEGY CAMPAIGN PLANAug.20h,2020冠益乳·提案大纲TABLE CONTENTPart 01Part 02Part 03Part 04BUSINESS REVIEWBRAND DEVELOPMENTIDEA DEVELOPMENTCAMPAIGN DEVELOPMENT生意策略思考品牌策略发展品牌创意发展传播发展建议比稿项目回顾目标人群探索品牌创意发展视频创意发展生意机会探索消费行为洞察品牌视觉发展传播各期阶段战略结构梳理品牌角色观点系列包装发展数字营销发展市场定位思考品牌主张发展创意视觉发展口碑营销发展跟你的创意对的上么冠益乳·蒙牛领跑酸奶品类，冠益乳是低温酸奶中的绝对拳头产品蒙牛持续领跑酸奶行业冠益乳是蒙牛的绝对明星产品鼎。新浪财经证特>正文行情√随序代码情香蒙牛2019中报：蒙牛酸奶15年保持第一市场份额拉开差距原标题：蒙牛2019中报：蒙牛酸奶15年保持第一市场份额拉开差距来源：纯甄中国经济网8月28日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2019年中期业绩公告。据中报披露2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润冠益20,769亿元，同比增长33%。其中酸奶业务15年持续保持第一，与同行的市场份额差距持续扩大。其中，披称为蒙牛增长新引擎的蒙牛低温乳制品品类，在2019年上半年中国优益低温乳制品行业整体下滑的情况下，依然表现出强劲的增长态势。中报显C示，蒙牛低温业务聚焦冠益乳和优益C两大明星品牌，专注发展功能性产品，低温酸奶市场份额保持领先、持续提升。冠益乳·19-20年策略：“以品带牌”将冠益乳小蓝帽与免疫力划等号A山.品牌已在专业功能酸奶的进程中打下了价值区隔冠益乳冠益乳品牌在消费者心目中的形象特征以“品”带牌功能形象锐化持续占领优势形象“提高免疫力”:补充营养的对冠益乳小蓝帽的理树品牌重塑功能锐化打造一个小蓝帽家族r提高免疫力程鞋乳小盖帽可以增装免夜力一触95调节肠道菌群/调节肠道健康。鞋小道喻可料学#充鞋生整时冠益乳小蓝帽=增强免疫力科学补充益生菌想小是有保可的奶■0"助消化☑保持肠道舒畅程型乳小法型限健字号产品看口专业可信赖小是不一的·H不0理拉小范代表什位圆习冠益乳·我们看到项目Brief中最核心的课题CORE TASK ONE蒙牛冠益乳的生意该如何发展(生意思考及应对的产品策略及规划)CORE TASK TWO蒙牛冠益乳的品牌该如何升级应对生意发展(配的上生意野心的品牌策略及传播规划)冠益乳·我们看到项目Briefr中最核心的课题探索生意机会我们对冠益乳品牌战略地位的理解开拓市场、意引领市场、蜘突破壁垒TASK环境竞争企业他山趋势格局初心之石