韦博士Origins灵芝焕能精华水品牌传播案

ORIGINS韦博士灵芝焕能精华水Origins灵芝水探索之旅Campaign CreativeCONTENT传播背景定ILtoror9r沟通策略shroom明星推介创意执行01WEILfor OriginsMega-MushroonSkin Relce Mas传播背景○项目需求强化品牌个性围绕“探索不止”的品牌个性，与用户沟通成分故事&产品功效、生活态度和自然探索体验。WEIL for oroins2强调产品特点加强消费者对韦博士灵芝焕能系列中珍稀灵芝、沙棘成分等产品特点的认知，了解产品探索故事，促进销售提高认知度参与度Mega-MushroomSkin Reliel3提高品牌整体认知度及消费者参与度，通过强互动强关联唤起品牌与消费者的情感共鸣，提升品牌喜好度传播现状相比竞品的传播仍然停留在产品沟通层面，注重表面效果，缺乏对肌肤深层养护的关注。Origins在传达品牌探索精神，诉说品牌故事上先人一步。但是我们通过调查发现，目前消费者对“韦博士灵芝焕能系列”的讨论关键词聚集在“菌菇水”“蘑菇水”以及产品功效探讨种草，缺乏对“灵芝”的成分认知及与品牌的情感共鸣。数：●●●Fresh结合代言人特点加强产品属性，并探索不止推出特别限量礼盒吸引消费。我在环球探索源等你科颜氏前段时间推出《融合之旅》，邀请代言人突出产品的功效特点。DR I G I N限素实的室雪花秀微博以产品功效问答活动为主，聚焦在产品功能层面上的运营。欧舒丹微博以时节结合产品功能推广为主依然是聚焦在功效层面沟通方式传播挑战产品层面将“菌菇水”升级为“灵芝水”品牌层面具像化“探索不止”的品牌精神，建立更强情感共鸣