2018宝洁新品上市数字营销方案

亚北Sarasa宝洁新品上市添加中国区数字营销推广方案GsarasaBy Social-touchsogAL洞察分析市场分析2011-2018年中国母婴用品整体交易规模2011-2018年中国母婴用品线上交易规模98.4%510.4%13.3%13.8%30.2%25.2%12.5%12.0%10.1%10000103.6%50.5%50.5%1113%38.9%27.3%20.3%90003.49%4.6%6.0%8.9%15.5%19.1%217%23.7%46.6%6.6%6.3%6.19%7.1%7.9%7.9%8.1%8.39%800076703.27000637632.92.32.660002.0500950002400036061.11.31.41.030002000181810005728603802010201120122013201420152016e2017e2018e201120122013201420152016e2017e2018e■母用品整体交易规模（万亿元）一增长率(%)一母翠用品占社零总额比例(%)母架用品线上市场规横（亿元）一增长率(%)一渗透家(%)低渗透率，高增长率，母婴网购市场空间大2014年起母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，从2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长。随着新生儿小高峰的到来，以及跨界网购市场的发展，母婴网购市场发展空间巨大！市场分析母婴网购用户购买前一周页面浏览按品类浏览量划分，网购宝宝洗护的用户在一周内平均浏览11个产品页即可形成购买决策：67141411奶粉辅食尿裤宝宝洗护童装童鞋从数据可知，相对于其他母婴类产品，宝宝洗护市场竞争不饱和，新进入者有机会抢夺市场空间！巨大的母婴网购市场空间+宝宝洗护市场竞争不饱和，Sarasa拥有绝佳的市场进入时机！下一步，我们在思考：sarasa该如何击败竞品，在中国市场占据制高点？竞品分析给大众使用的洗衣液品牌主打：去污、除菌、洁净的功能硬洁白不伤手0M0孝全泻渍心烦脑全国销量领先留香新净界c主打全面清洁，去污溃，除菌可因主打污渍0烦恼，留香新净界心立主打洁白不伤手蓝月亮10次洗涤◆旋然亮洁加新专业，让洁净更出众！新上市脑月风超能一次5主打专业、洁净主打去污，洁净如新健康、天然