2019奇瑞瑞虎年度营销战略

CHE尺Y精彩无限FUN TO DRIVE从“好”走向“美好”奇瑞瑞虎2019年度营销传播战略methinks Ogilvy20182019现状回顾年度策略“好“美好”2018年整体市场概况CHE尺Y精彩无限FUN TO DRIVE2018是转折年，中国车市进入微增长的新常态，SUV红利下降传统模式下终端局面更艰难，2019年将面临更加恶性的竞争环境2008-2018年(1-6月)中国5UV销量及增速传统销售模式下的经销商的高库存率10月份主流品牌经销商库存连创新高1,200口销量一◆同比120%101.30253100%1.00028904780%225+10%457494%52.5%4168006.4%+1男1.93422%0%1792925.5928522.0155160151H9.7%13341.5012112840780%40020053.4%200.0■2017132.61594201845.465.960%80%20082009201020112012201320142015201620172018.16一月二月三月四明五月六月七月八月九月十月十-月+二月长安车比迪长安特代车清汽车数据来源：中国汽车工业协会&汽车流通协会低级别车市发展特征CHERY精彩无限FUN TO DRIVE车市寒冬季，自主品牌的机会将更多集中在低线城市争夺低级别车市在于把握“需求升级”和“价格敏感”的平衡自主品牌一线阵营在低线城市依然获得更高的增长幅度低线的消费升级与更青睐低价格并存2018上半年各级别车型低级别车市销量与增万2018上半年吉利汽车各级城市销量与增长（万辆2018上半年宝骏各级车市销量与增长2018上半年哈弗各级城市销量50%25%与增长0万辆20%0%01..J10-5%盆露盅害态省霜盅害态金奢盅南30%-10%销车MPV■市场销量一同比增长15%2018年8月各价区线索分布20%20%-5%25%15%10%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市二线城市三线城市四线城布五线城市城市■市场销量一同比增长■市场销量一同比增长市场销量一同比增长5万元12-201。全国车市■低级别车市数据来源：易车研究院奇瑞品牌市场地位CHERY精彩无限FUN TO DRIVE奇瑞目前处于自主品牌第二阵营，且有被边缘化的风险从2018年最新市场份额反馈，奇瑞有明显上升的表现自主品牌内部阶梯划分2018年1-10月自主车企市场份额占比75%2015-2017年GAGR其它吉利汽车上汽柔用车16%上汽通用五菱广汽传棋14%55%广汽传祺6%吉利比亚迪长城汽车5%奇瑞9%●东南汽伞上汽乘用车长安汽车35%9%●华7行业平均2017年1-10月自主车企市场份额占比15%众泰长城吉利汽车13%东风北汽长写其它汽轿车上汽通用五-5%%15%华晨比亚迪广汽传祺江准市场份额*长城汽车-25%0%长安汽车0%2%49%6%8%10%129%149%上汽乘用车八、-4%5%%数据来源：德勒咨询&乘联会自主品牌TOP50销量数据报告2018年奇瑞品牌传播动作和重点SUV车型动作CHE尺Y随彩无限FUN TO DRIVE全年品牌整合性推广事件较少，瑞虎系SUV年度传播资源倾向于瑞虎8，其他车型缺乏传播资源的投入。JanFebMarAprMayJunJulAugSeptOct2018年NovDec奇瑞之夜4.11奇瑞·新华社民族品牌工程国家工业设母品牌计中心揭牌2.1北京车展成都车展全球车主4.255.48.31-9.9粉丝节10.27客生苏式列报深化博：高联站户外广告投放瑞虎8上市期：广插投放5.1门智行冲国智驾之(7.13)瑞虎8超品盛宴(6,18】最酒中国车(7月中询座今)线上线下联合传播上海地区经销商团购合“智行无界全三珠试(6.424)万人交车仪试(6.30)瑞虎8智意专列(8.9瑞虎81北境图享体验之(9.6-10)1~2月五行交全+万元电9.27瑞虎7HY上市瑞虎79.27-10.7瑞虎7FLY抢7行动#亦人，#瑞店止战0（赛中瑞虎5x悦世界1027瑞虎5x151瑞虎3.5瑞53百万全版/瑞53x1市3/3x#超值超所平#促祺活动