2018咪咕视频年度传播策略

○米○沽2018年度传播策略Change.Style改变方式咪咕战略转型带来的传播启示O米○咕如何利用头部版权P来对标行业第一，体现互联网互联网领域的差异化和竞争力利用企业的先天优势，通过资源的差异化，在行业竞争中占据优势O米O店广电系运营商如何通过与央媒合作，推动如何利用省公司的资源及民族传统文化的传播，树立内部协同，广泛开启渠道新媒体“国家队”形象,活动，及传播工作2018年广宣传播工作方向O米○咕充分发挥咪咕天然政治优势，以视频内容为重点、发挥自有传播优势、打造新媒体“国家队”形象2广宣工作要在品牌传播内容上紧贴时代发展背景，聚焦年度主旋律，紧贴改革开放40周年大方向3紧密围绕公司战略及大视频方向、重点垂直领域，聚焦“协同”及“用户”，开展全场景沉浸式传播2018年广宣传播面临的问题和挑战O米○i2018年是广宜工作的新起点：品牌进入新阶段，传播产生新影响，协同进入新时期口业务线条已经发生变化，各类产品及业务逐渐增多，在传播中如何整合优化，是产品“分散传播”还是品牌“集中孵化”？口传播任务需要做出调整，在积累了一定品牌和产品知名度之后，如何进一步深化受众印象，从之前的“看得见”，进一步转化为“记得住”？▣广宣工作进入了新的时期，主要矛盾由过去的有没有人知道咪咕，转变为有没有人称赞咪咕？2018年广宣传播策略○米○i以B!品牌沉浸为核心传播策略，根据不同产品对应受众人群的传全场景沉浸式传播播触点，优化资源配置：整合线上线下、内容、硬件等不同传播场景，通过全场景沉浸式的传播方式，实现受众与品牌&产品间的充分交互品牌引领做大视频以品牌沉浸传播为依托，形成品牌价值理念对整体传播的引领。在营销的各个环节及产品的生命周期形成品牌传播协同，以广宣协同内容运营和内容分发，聚焦大视频发展，提升整体传播影响力，促进用户发展随着传播任务的调整，加之传统媒体失落，受众接触习惯碎片化借势造势做强声势,传播的手段需要更加聚焦热点：围绕头部P、围绕热点内容&栏目、围绕受众关注点，通过公关和社会化媒体平台进行广泛有效的传播。增强受众对品牌&产品的记忆度和好感度以大视频为核心，构建全场景品牌沉浸传播体系O米Oi旅行观影传播矩阵听歌购物BRAND IMMERSION家庭三屏互动商务学习自制合作IRBIIP个人阅读行业社交头部IP卡类·大视频活动咖啡游戏专项协同通勤客厅