2019年腾讯CNY春节营销方案

2019年腾讯C几y整合方案整合营销组2018.11世界上1/5的人迎来自己一年中最大的年节【春节】春节众生新相0C梦队Ω将保伊新型四酒人行收长通居开始不回来过年我节他们去日本小慎有了外卖和支付宝微信支小慎电院太火了，足臣氏也好多亲破团聚餐缺席因为去旅转，住任当的Ant店142人过凸B4的人过200人黄过凸6位人过凸5人过九四年的白她都已经都用红包的领领不就27岁了么大家开始论为我相凉了老善老都在玩微信抢红包了没人短拜年，都是信红包结婚了说话207人过白2人过5人船过山人过数据：2018年春节《好奇心日报》用户问卷调查2春节内容关注洞察：讨论话题与春节年俗紧密关联热点话题：老声常谈不缺席春节期间资讯流量趋势与话题分布中国网民投票选出能显示春节到来的TOP3事件2018年春节期间腾讯新闻客户端数据分布500晚节目单公布R60450400定闹钟抢火车票初五达到过年期间350车票、机票最高峰：破五年俗45春节旅游提前返程吐槽40社交群里开始发各种红包300春节前一周春晚、明星3025020020821P-0m277910n77781062/810067/9100G1-8/8105春节期间热点话题与过年周期密切跟随，春运前除了聚焦车票外，新增了春节旅游的关注：节前一周伴随春晚节目公布，在春晚、明星话题的讨论上带动上涨：春节期间，破五成为春节期间最高流量，主要讨论集中在“破五”,主要原因来自财神节年俗的讨论和近几年春节返潮提前带来的话题回归数据：2018春节期间腾讯新闻内部数据/2017年某杂志调3研多样社交2018年除夕夜6,88亿人用微信红包拜年占中国移动网民87%2018年春节期间网民时间TOP516050.4%14042亿120个41.3%1008080.8亿个22.5%21.1%20.7%6040200亿个0别社交网路看电视使彩看综艺节目看短视频玩休深游对2014年春节2015年春节2016年春节2017年春节数据：2018年企鹅智库春节调研/2018年微信红包数4春节社交洞察：圈层、场景和话题让春节社交多样化社交方式从全民化到垂直圈层社交场景回归聚会和家庭场景吐槽孕育社交“快”话题2015-2017年55.6%.用户表示伴随父母会使用微信代沟正在缩减春节吐播大会5巴可春节吐大会5中巴2限出明220用题n春节期间社交方式TOP3你的家里有博些独猛如何礼统又不运龙的回特的春节仪式？刀应你么还不结婚？)41.3%40.8%67%白击参与情论白击参与情论33.6%人用吐槽式沟通【春书吐猫大会巴率A.m=2用路目同三今年过年你一共准备多少人情费？刀白击参与W饱2018年春节期间拜年方式排行榜“如果现在00后都不看了，没有评价了，那才是最大的悲哀”家人一起看电视外出和朋友聚会玩手机游戏55.3%-某届春晚导演45.6%18.5%吐槽成为春晚新剧单16.5%13.4%12.4%15.4%307.2亿次话题讨论社交API社交APP表发送语情包拜年打电话发短信视拜年其他音年中9.00短视频拜年：2018年除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿数据来源：2018年企鹅智库春节调研/2017年中国青年报调研5闲时娱乐春节期间，2018年2月14日北京火车站候车人群使用APP时长占比分布手机游戏在网名中渗透率达到事.6%TOP20电影1电视剧和综艺视频，占春节闲散41.3%、22.5%时间D微信火山小题今日头条●0抖合同易新间数据：Quest Mobile2018年春节调研/企鹅智库2018年春节调6研