同仁堂伍味方整合推广方案

回回同仁堂熊伍味方整合传播策略方案简报回顾任务：1.提升受众对伍味方的认知度和关注度2.提升伍味方对高端保健品市场声量占比预算：1000万时间点：2015年7月一2015年12月目标受众：35-60岁，男性，多为领袖阶层/精英人群产品定价：6800/瓶晶高端保健品市场分析2目标人群分析CONTENTS3伍味方产品理解目录创意表现与阐释传播策略及执行6报价及KPI优力互动案例盟高端保健品市场环境U健康消费理念持续上升唱2014年中国消费者养生消费支出表中，食用保健品排名第养生理念深入人心健康消费渐成主流二，占33.7%。在一定程度上反映出消费者对食用保健品215年2月07日10：24未源：人民网-山东频道手机看新间的消费主动性上升。马打印D网摘回纠错D商城⊙安关注1343万D分享回推荐☑字号H日运动健身1523%食用保健品337全民养生成趋势普及更要讲科学养生市场前景广阔，受众基础广泛美容关体/SPA108穿戴或爆戴防护物品（如口罩）■10.4%使用功能性化妆品■10.2%购买家用健身器械7.2%1053购买家用医疗器械■6.5%购买减肥产品■29%2014年中国消费者养生消费支出比重回而数据来源：冕5大健康产业本度营销趋势深加工滋补养生市场潜力巨大不错，饮用方便，商品也挺正宗的。2015-05-1311:13>新型滋补养生产品的市场占比较高很上档次，是正品，吃的有效果。2015-05-241522好喝的，味限不7015-05-0708639便捷及有效是消费群体的选择原因071138>受众认可新技术加工会增强功效口传统滋补养生·新型滋补养生·功效：浓缩精华，增强效果。食用方式：简单送服，方便数据来源：京东保健品产品抽样调查·用途：包装精致且食用方便，自用送礼都合适