阿里大文娱渠道整合营销方案

■■■■a■■g■■g■■■■■■■■■n■■■■■■■■■■■n■n■■n■■■n■MM■nnnn■n■n阿里大文娱智能营销平台2018渠道传播策略及建议北京时美时代传播2018.05分享主题Alibaba Group阿里巴巴集团01诉求&理解02区域营销传播策略03乘风大会传播与活动04百城万屏广告创意05费用报价Alibaba Group网里文保阿里大文娱智能营销平台传播诉求阿里巴巴集团◆曾能营销平台总部发起支持区域营销平台品牌传播落地：目的有助于区域渠道50+搭建平台区域开拓：有助于阿里文娱品牌升级、产品利益传播：2017.3平台渠道整合升级，业务提升不错痛点客户对平台认知需要升级同步，特别是UC-工具，神马搜索认知度低：商业端对智能营销平台，对新形象认知较低；百度一因智而能竞品搜狗·与三亿人同行爱奇艺一视界悦来悦近提升区域品牌影响力和产品市场占有率目标强化神马搜索在移动搜索市场第二身份树立阿里文娱智能营销平台移动营销专家形象主题让营销智达于心时间2018.5-2019.3渠道营销全年传播策略（策略·会销主题-物料设计）提交乘风大会传播策略案（会前预热一会议期间传播方案）内容乘风大会线下活动运营方案(KV+KM+功能区设计)百城万屏（项目传播策划+户外广告设计）Alibaba Group阿里大文娱智能营销平台传播痛点阿里巴巴集团传播痛点解决方向客户端认知误区：通过营销性质的活动和传播，强化营销特UC-工具，神马搜索市场第二名认知度低征属性，单个产品之外，传递整个营销生态概念商业端，形象误区：品牌升级后，对智能营销平台新形象认知低通过鲜明的全新营销概念和理论，及体验性活动，改变渠道对平台的认知。分享主题Alibaba Group阿里巴巴集团01诉求&理解02区域营销传播策略03乘风大会传播与活动04百城万屏广告创意05费用报价Alibaba Group阿里大文娱业务生态理解阿里巴巴集团◆曾能营销平台打游戏看小说迪斯尼CEO发展良性生态圈追剧短视频移动资讯IP+媒介+内容+主题公园+科技运合作电克、事直阿里文娱流量思维：公园即体验入口/人即流量大酒大型唱会以及听音乐场类出追专指P思维：内容即入口，媒介即延伸、行动IP+媒介+内容科技思维：是想象力，也是驱动力阿里文娱是Happiness战略的线上迪斯尼