2019奇瑞瑞虎年度营销传播战略

CHE尺Y精彩无限FUN TO DRIVE从“好”走向“美好”奇瑞瑞虎2019年度营销传播战略methinks Ogilvy20182019现状▣顾年度策略好”美好”2018年整体市场概况CHE尺Y精彩无限FUN TO DRIVE2018是转折年，中国车市进入微增长的新常态，SUV红利下降传统模式下终端局面更艰难，2019年将面临更加恶性的竞争环2008-2018年(1-6月)中国SUV销量及增速传统销售模式下的经销商的高库存率10月份主流品牌经销商库存连创新高1,200120%101.3一销量一◆同比0253100%1,00090M780%252.5%14%+10%416%800+1%193422%641792255%40%2622.0101.5纷1631661661555815015万600g.720%02133-41501九12807.8100200534%200.040%■2017132.6159.4■201845465.960%80%2008200920102011201220132014201520162017201816一月二月三月四明五月六月七月八月九月十月十一月十二月长安车比量迪长安特吉利代车江汽车克主观代上汽荣城使料路虎达数据来源：中国汽车工业协会&汽车流通协会低级别车市发展特征CHE尺Y精彩无限FUN TO DRIVE车市寒冬季，自主品牌的机会将更多集中在低线城市争夺低级别车市在于把握”需求升级”和“价格敏感”的平低线的消费升级与更青睐低价格并自主品牌一线阵营在低线城市依然获得更高的增长幅度存2018上半年各级别车型低级别车市特量与增长万辆2018上半年吉利汽车各级城市销量与增长（万辆2018上半年宝骏各级车市销量与增长2018上半年哈弗各级城市销量50%25%与增长万辆铜209%1..J5%盐錾贵贵态盐霜盅害态金雾击态-10%销车■市场销量一同比增长15%2018年8月各价区线素分布20%20%25%15%10%109一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市二线城沛三线城市四线城市五线城市■市场销量一同比塔长■市场销量一同比塔长■市场销量一同比端长6万元2-1525-3■全国车市■低级别车市数据来源：易车研究院奇瑞品牌市场地位CHE尺Y精彩无限FUN TO DRIVE奇瑞目前处于自主品牌第二阵营，且有被边缘化的风险从2018年最新市场份额反馈，奇瑞有明显上升的自主品牌内部阶梯划分2018年1-10月自主车企市场份额占比75962015-2017年GAGR其它吉利汽车上汽乘用车29%16%上汽通用五菱广汽传棋14%55%广汽传祺6%吉利比亚迪长城汽车5%奇瑞9%●东南汽上汽乘用车长安汽车359%9%●华泰、5w7%行业平均2017年1-10月自主车企市场份额占比1596众泰长城吉利汽车13%奇东风长安其它-汽轿车北汽上汽通用五35%5%15%华晨比亚迪●江淮市场份额*广汽传祺长城汽车-2565%比亚迪0%长安汽车0%29%4966%8%109%126149%奇瑞上汽乘用车10%5%数据来源：德勒咨询&乘联会自主品牌TOP50销量数据报告2018年奇瑞品牌传播动作和重点SUV车型动作CHERY随影无凝FUN TO DRIVE全年品牌整合性推广事件较少，瑞虎系SUV年度传播资源倾向于瑞虎8其他车型缺乏传播资源的投入。JanFebMarAprMayJunJulAugSeptOctNov2018年Dec奇瑞之夜国家工业设4.11奇瑞·新华社民族品牌工程母品牌计中心揭牌2.1北京车展成都车展全球车主4.25-5.48.31-9.9粉丝节10.27#智兰生济3P式#系列报深化博：高珠站户外广告设放瑞虎8上市明：广摇投放51门智行冲国督驾之(7.13)瑞虎8超品盛宴(6.18】最酒中国车(7月中间座今)线上线下联合传播上看地区经销商团购合智行无界#牟用想休试(6.424)万人变车仅试(6.30)瑞虎8智意专列(8.9】瑞说8北境智享体验之(9.6-10)1~丹五行交仝+万元无电9.27瑞克7HY上市瑞虎792710.7瑞虎7FLY抢7行动#亦人，#喘虎h战O(赛中瑞虎5x悦野医世界1027瑞虎5x15引瑞虎3.553有万牟球版/3x1市3/3x#超值山超所平#促销活动