2019温碧泉x国潮行动传播方案

WETHERM温碧泉温碧泉X国潮行动营销传播方案Presented by Thinkmind,Nov.2018核心亮点事件节奏DDAY-3.63.2明星直播2.26-3.5线下互动#探索杰作之旅#主题直播热点话题国潮行动限定版礼盒首次明星开箱张杰与粉丝玩转限定礼盒2.26与品牌一起潮玩色彩带出货品设计理念同时发放优惠利益线下快闪店"Lost in colo'强势上线#泉面潮出样#全面进行带货销售粉丝参与店内互动，#为张杰延时，温碧泉国潮出征#尽情释放自我态度，潮玩色彩明星创意TVC系列话题上线联动线上获取货品权益，促进购买粉丝解锁活动同步上线粉丝参与单品抢购，温碧泉X张杰共创为idol获取演唱会延时机会国潮行动单品TVC上线引发广泛传播并大量导流站内温碧泉国潮最新单品曝光张杰首次跨界艺术创作，引发粉丝讨论活动节奏2月15日2月25日3月1日3月2日造势期预热期预热期爆发期结合站内种草宣传国潮站内推广开始投放，以站内推广开始投放，以活动，以产品卖点为噱钻展、直通车、明星店钻展、直通车、明星店持续站内推广，收割种头，多渠道铺开含微铺为主，大曝光引流，铺为主，短信发送老客草客户。淘、官微、个人号、社继续种草制造话题。户、淘宝直播等群等现今国货新营销怎么玩？跨界营销。总投放资源（待确定）类别项目互动吧机器Tmall资源穹顶站内种草（站内）淘内直播/淘内文字种草小红书产品种草小红书UGC互动种草种草（站外）微博产品种草微博、微信KOL(潮流、活动、当地)Yoho潮拍头条号/百家号公关炒作公关OTTOTT-浮窗、商城等开屏一一静态开机张杰话题热搜榜微博张杰粉丝头条霸屏新浪微博/一点资讯/陌陌站外视屏推荐腾讯/搜狐/56消费趋势哈尼的小鱼开什么玩笑必通支持国造好现@安润过球宽美！实益大完美国身性来地经6一9信洱·南网顺天051m商兴九号多支持货。洋人的东西也不见“新国货”1月21日21来HUP29P结发60%55%59%45%45%41%30%年轻人对国货的好感度上升，国产品牌市场份额稳步提升，15%已占市场近六成规模国产品牌获得越来越多的信任，0%20162017“崇洋”印象逐渐过时。■国外品牌■国产品牌*数据来源：中国银联X京东金融《2017年消费升级大数据报告》