滴滴快车品牌营销传播规划

2013年5月10日orange滴滴快车品牌营销传播规划方案Brand Marketing Communication Plan Proposal Of Didi-KuaicheOrange I Ostar I Panda I D+M I Treasure House项目需求解读☑品牌策略：根据市场现状、消费者使用动机及痛点分析，进行滴滴快车的品牌沟通信息微升级☑节日营销：通过节日营销规划，强化沟通滴滴快车的“便捷”诉求，对潜在用户形成有效转化☑传播活动：以妇女节、周年庆、高考作为传播节点，进行传播概念提炼及传播活动的创意展示01品牌策略酪《滴滴快车品牌沟通微升级策略Upgrade Strategy of Brand Message母品牌现状滴滴出行稳居行业领导者地位倡导“美好出行”的品牌使命品牌第一提及率（无提示，%)滴滴，让出行更美好■Q1■Q2aQ3Q4智享出行，让城市更美，有责任感61656564平台用户覆盖城市日峰值单量1113131288791322滴滴出行Ubcr优步神州专车易到o巴4亿400+2000W备注：无提示第一提及是指在不给用户任何提示的情况下，用户第一个想到的出行软件ORANGE ADVERTISINGangewww.orangecn.cn数据来源：滴滴出行大数据《2016年智能出行报告》子品牌现状作为滴滴出行的主力板块滴滴快车践行“美好出行，不再等待”的品牌使命品牌使命拆分最快满足用户需求覆盖更多城市时间空间美好出行滴滴快车市场份额：88.4%不再等待经济效率日完成订单峰值：1100W每天服务3000万乘客降低成本升级消费1000万司机三分钟叫到车ORANGE ADVERTISINGangewww.orangecn.cn数据来源：iResearch《2016中国移动端出行服务市场研究报告》阶段性挑战现阶段，滴滴快车的业务增长源自：对出租车用户的有效转化具体要求：2009产品功能认知度提升，解决用户痛点•潜力增长城市渠道渗透及目标用户覆盖·针对新用户、低频用户、及平台出租车用户的分层推广ORANGE ADVERTISINGorangewww.orangecn.cn