2017中国南方航空整合营销方案

2017中国南方航空AMCHINA SOUTHERN南航全年整合营销方案Southern Airlines integrated marketing program throughout the yearPART ONE行业的洞察与南航的策略y insights and strategies for China Southern Airlines01行业背景evelopment trend of tourism industry》出境游持续火热，2017年或将成为“出境旅游年2009-2015年出境旅游总人次120001070098198318702557392015年我国出境旅游人数达到1.2亿人次，4766出境游消费超2亿美元；20092010201120122013201420152016上半年出境旅游人数达5903万人次，■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■g■g■g0■0■■■0■■■0■■■■n■■■1同期增长4.3%；2009-2015年出境旅游消费21501648128710202012-2016,中国持续5年位列世界第一690大出境游消费国家。4204802009201020112012201320142015(单位：万)》自由行&私人订制成主流，旅游附加值带来新市场因素1：游客群体年轻化14%80/90后消费能力提高，成旅游业主力，■自由行12在2016年自由行用户中比例占75%。18%■跟团游■半跟团游■半自由行26%因素2：旅游市场散客化2016年中国在线旅游用户出游方式vs性别随着游客自主意识增加，散客化已成为全球趋势，欧美各主要旅游接待国，散客市场份额占70%-80%。19%38■自由行■跟团游19%因素3：旅游需求多样化■半跟团游继“机+酒”之后，游客要求的附加功能越■半自由行24%来越多，衍生出“机酒+X”旅行私人管家。》目的地主题游受青睐，传统旅游向休闲度假升级同质化、粗放式和单一式的旅游产品模式早已难以满足当今消费者的口味景区正在走向主题化、品牌化的道路主题城市（如：厦门）定位准确，更受到市场欢迎借热门P打造主题游的景区也取得不错成绩