2020昂立多邦保健品品牌策划

昂立多邦近中期的之沟通暨2019年~2020年品牌沟通策略与媒介策略制定晶多排CONTENTS一.整体市场之发展二.整体消费者之动向三.竞品之推移与格局四.昂立多邦现状目标及解决方向五.2019~2020年课题解决之实施方策中国保健品市场规模品立多邦●中国保健品市场预计仍将以高于本国GDP的速度增长●预计到2020年，中国保健品市场规模预计约为1800亿元年均增速+13%年均增速+8%了1.812CAGR2012-20152015-20201%运动营养+22%+23%11%1346体重管理+16%+16%1,2168%☐1,0938%9720%■7%8400%■7%维生素和+13%+7%0%7%88%腊食补充91%92%92%92%93%中国保健品市场规模预测20122013201420152016E2020E数据来源：Roland Berger罗兰贝格中国保健品市场集中度品多邦●中国保健品市场集中度低，前五强的市场占有率约34%，前二十名约共近60%的市场份额，市场末端长尾近则聚集了约2000多家地方企业，占市场份额42%。●近年来以Swisse为代表的国际品牌快速抢占市场，市场份额逐渐攀升。保健品市场市场集中度2018.8淘宝保健品销量排名1210.61210INFINITUSNUTRILITE8.6无限极运花菜33.83.2102.52.42.19100.9s%6nh66666h2w汤臣倍健Swisse锈正60名655%Muscletech康宝莱性宝善存养生堂n20%629%共地66品%■销售额（亿）数据来源：Roland Berger罗兰贝格、淘数据中国保健品市场销售渠道分布及增速品多邦·传统保健品销售渠道（线下与直销）受到来自电商的挑战，销量增速出现负增长。。以Swisse、GNC为代表的国外品牌近年来通过电商渠道，源源不断地流入国内。中国保健品销售渠道分布与增速阿里系几大线上保健品品牌销售额CAGR2011-2016■汤臣倍使■修正康思碧生源■keid使力多。善■Swisse■Blackmores/决佳■GNC/使安喜总体12%100%70.0005%43%3%其他4%9%13超29%21%60.00024网购57%50.00043%39%34%31%27%23%药店40.00030.00020.00046%4748%49%49%49直销13%10.0002017-82017-92017-102017-112017.122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-720m2022013201420152016E数据来源：Roland Berger罗兰贝格、淘数据中国保健品市场消费需求点—按功能分位为邦●全体人●男性●婴童O老年●女性●普适性保健品的市场需求与规模最大，其中免疫提升、规模抗疲劳减压类产品受全体消费者欢迎。●基础维生素/矿物质改善睡眠、通便、辅助降血脂、解酒护肝等细分功能个---●免疫提升●美容养颜性化需求突出。●抗疲劳/减压2017年中国营养保健品行业功能市场结构表（单位：亿元：%）O助眠800■销售收入（亿元）◆占比(%)35%30%O抗三高/心脑血管●其他品类60025%40020%●肝肾养护15%20010%5%●清肠减脂00%●益智补脑●骨路成长免被通便营贫血展缺解缓●孕期健康小●运动营养◆增速高数据来源：Roland Berger罗兰贝格