2020蒙牛中华滋养品类整合营销方案

蒙牛中华滋养品类整合营销推广方案士=十士CONTENTS1.品类品牌策略2.品类新品策略3.品类传播策略PART 01品类品牌策略王REVIEWS背景回顾上市超过10年，产品包装老化、口味老化在消费人群年轻化、口味日益创新的年180g圆周杯160g预制杯150g百利包(8连杯/16连杯)代中华滋养系列急需更新换代产品老化450g1.1kg瓶装酸奶桶装酸奶REVIEWS背景回顾包装风格雷同、口味单一以红枣为主各竞品采用相似的包装和传播诉求彼此区隔不明显伊利红枣酸奶君乐宝红枣风味酸奶光明红枣味产品同质化瓶装/桶装/袋装/杯装盒装/袋装/杯装盒装/杯装枣香奶浓好味道创新美味，滋养多多REVIEWS背景回顾现有产品对品牌价值支撑不足中华滋养为功能系列产品满足各种美容养颜功能需求但需求未被挖掘和满足，更多还停留在口味阶段原味系列减法生活消健系列老酸奶中华滋养炭烧系列芝士系列风味果粒有品类无品牌