2017汰渍洗衣液互动传播方案

汰渍2017 CNY Digital传播Brief Recap品牌Tide(汰渍)市场用户定位第一洗衣粉市场占有率：领导品牌洞察品牌背书效应减弱，洗衣液产品用户缺乏购买驱动力商业目标从40%市场占有率扩张商业任务每年20%十增长挑战消费者购买动机/利益/品牌老化（去除沟通障碍）TANew Modern Warm MumS(暖妈任务2017 CNY DIGITAL整合营销活动建议功能利益双重洁净(mg:authentic/spirited/Insightful)推导沟通策略消费者认知转变既有用户和新用户的衔接年轻化/时尚化/社交化活动设计/拉动销售+O2○KPIKPIKPIKOL质量沟通到达（Reach)绑定用户数Engagement)Brand Scan品牌资产金字塔品牌属名绑定/利益诊断驱动力得分Brand Equity PyramidBrand SignatureBonding AdvantageMomentum ScoreDiagnosis是不是绑定Brand最好的BondingSignature-5X它有什么和利益别人不一样Claimed usage atAdvantage2Technologically advanced100each levelValue105Reliable products1品牌关联接受Appeal more95考虑Acceptance3Setting the trends80+0.4知道这个熟悉品牌吗Familiarity品牌于消费者关系强度转换金字塔品牌资产于竞品的强弱关系水平个人贡献得分于平均值的对比品牌增长潜力参数数据来源：新好那北上深三地使用者Brand Promotion Goal3020优质潜力强壮GoodPotentialStrong100-10未被开发鼓舞人心UnexploitedInvigorate-20-3030-20-100102030FamiliarityCommunication Objective14CNY15CNY16CNY17CNY全新传播新代言人新年达读大扫修正知先回家娱乐化Campaign营销新a疯大发2017新年以网络互动形式为主体如何进行推广传播Brand Background1946把人类从洗衣工作中解放出来1994进入中国一直秉承专业创新70年来汰渍一直Refresh着洗涤的方式