屈臣氏骨胶原品牌传播项目方案

7屈臣氏骨胶原品牌传播项目方案Watsons Collagen Brand Communication PlanNotes The following program content copyrightare BFD all,without the agreement authorizedto prohibit the dissemination andimplementationEDIGITALL7Content2345市场分析品牌梳理创意事件日常传播活动报价LPART 1市场分析Market Analysis中国消费者对护肤品需求愈加强烈，市场规模逐年增大72011-2016年中国护肤品宏观市场规模Unit million200,000.0180,000.0169,269.6160,597.3160,000.0150,681.7139,005.2140,000.0126,917.8114,9887■120,000.02016我国护肤品行业市场规模达100,000.080,000.01692亿60,000.040,000.020,000.00.0201120122013201420152016Skin Care一指数(Skin Care)来源：Euromonitor Skin Care护肤品类与彩妆品类均呈年度上升态势，但前者更具增长空间2011-2015年护肤品和彩妆份额25.00%20.00%16.30%18.00%15.00%12.30%13.30%14.00%10.70%11.80%10.00%8.00%6.90%5.30%5.00%0.00%20112012201320142015■护肤品■彩妆一指数（护肤品）一指数（彩妆）来源：《中国化妆品行业市场现状及发展趋势分析》国内护肤品市场被巨头瓜分，玉兰油、韩束、丸美等跻身Top202016年国内护肤品Top20市场份额占比4.55015050.0Mary KayL'Oreal ParisPechoinOlayChandoKanSLancomeAupresBeautrioPerfectHerboristEstee LauderMarubiProyaArtistryInoherbInnisfreeWASTONSOne LeafWetcode来源：2016年艾瑞报告