2016京东到家公关传播方案

24突围2016京东到家年度公关传播方案③京东到家便硅到家正蓝色光标呈送京东到家方案导读一、2015年传播复盘二、2016年传播思考三、2016年传播规划2015公关传播Time Line更名“京东到家”夏季冰饮节1元到家服务鲜花大促广州开站杭州天津成都10.20宅购节重庆开站宁波开站:4月6月8月10月12月5月7月9月11月北凉开站上海开站6.26宅购节西安开站双11大促“品质生活”上线武汉开站大闸蟹入驻京东到家双12抢鲜购6.18折大促深圳开站入股永辉超市。核心事件●促销及日常传播生鲜到家上线●区域开站亮点单品：大闸蟹闪电送传播策略针对消费者：借助话题性事件全网扩散，借势京东到家2小时活蟹送货特点，凸显“京东到家帮你实现大闸蟹想吃就吃”优势，形成关注。针对行业：围绕“全蟹宴”，借助第三方、意见领袖进行舆论引导，凸显京东到家生鲜领域的行业影响力。知乎6行果壳BTV大制程飘面适如机光和宝才奥图21号年年1帮图第程了音保.超锅号,导.年4十周银.7行1T:g有06:27科学棒棒棒SP12:大闸置究竟得大带该怎么吃9687.07909-1020:28北京焊◆果壳《科学棒棒棒》科◆针对行业领袖、媒体及美◆发起知乎话题，浏览量达◆BTV专访京东到家2小时大闸普视频传播，播放量总食达人召开全蟹宴，体142,156次，用户收藏数蟹极速送事件，在国庆10月计超82万次验020过程，21家网媒570次，1012人关注话题1日早《北京您早》播出。报道，66家主动转载亮点事件：10.20宅购节传播策略活动内涵：借助京东到家“宅”文化的传播，推广京东到家的服务理念，彰显京东到家商品品质和行业地位的同时，增加装机量。传播层面：广互动，以H5、场景海报二次元场景剧等形式，扩散京东宅购节信息；全覆盖，根据各区域特点策划线下事件，提升京东到家整体影响力。传统媒体社会化媒体【场景海报】制作情境海报，由官方及第三方账号转推，阅读超过2,700：【新闻稿件】【互动H5】制作互动游戏H5《拯救宅人大作战》，8个第三方微信账号转推，阅读数超过250,000：《不止便宜还得快京东到家“1020宅购【内宣微信扩散】品牌宣传趣味长图文传播，在微信平台转推互动5次，阅读量超过113.510节”低价来袭》、《京东到家“1020宅【二次元海报】宅购节二次元海报、二次元情景剧等内容，通过微信大账号转推曝光4处：购节”销售喜人单日订单量突破10万》【二次元情景剧】优酷平台推广，获208,000次点击量【房车微信扩散】9个城市9辆房车线下造势，媒体、KOL体验线下活动，在总计发布82篇微信平台转推互动15次，话题阅读量超过424,775。亮点事件：双12大促传播策略线下联手12个城市的超市，线上每天主推一款爆品，并在12日当天通过策划“抢空超市”事件、引发消费者对京东到家双12期待。线上平台事件引爆关注业绩曝光定调收尾配合爆品促销，通过新闻稿、微信图文、KOL预测评论，引发消制造绿马甲搬空超市事件，在费者对京东到家双12的关注。11个城市站投放新闻稿件，发布趣味战报将京东到家促销信息进行重点内容上，从城市销售数据、爆曝光。品信息等维度进行内容创意：BTV财经《首都经济报道》进数据上，趣味数据战报共计发行深度报道。布在@大忘路@万万没想到线下超市科普微信稿件在25个区域微等微信平台上，相关阅读量总联手永辉超市召开“生鲜到家”信平台发布，阅读量总计启动仪式，邀请主流媒体到处见321,439次。计36,617次。证，引发媒体报道160频次。