2017天天快报品牌升级创意策略

∥天天快报品牌升级项目∥2017-09-11快报本次营销战役的目标·扩大升级后的产品的品牌知名度·传达产品升级能带给用户的价值和利益01吸引更多目标用户尝试下载快报01市场格局05接触渠道了解资讯类客户端的市场格局和竞争状况分析品牌接触点，确定适合品牌的媒介渠道02产品定位06品牌创意确定产品在市场中的定位和提供给用户的价值设计品牌的SLOGAN,TVC,平面广告03核心传播人群代言人了解资讯类客户端的用户分布，找出品牌推荐选择的品牌代言人及理由的核心沟通人群04核心沟通策略08KPI&预算&时间表根据核心沟通人群特质制定沟通策略项目执行相关信息快报∥1市场格局4快报市场格局总认知品牌认知8992腾讯新闻↑+3785今日头条↑+6天天快报居于市场中游，●56天天快报↑+6总认知56%，与今日头50CNY传播条85%有较大差距17.0117.0217.0317.0417.0517.0617.07·数据来源：新闻客户端月度追踪调研(2017.07)MAU(万人)】活跃用户数30,000.0025,166.2125,000.00天天快报目前在资讯类20,000.0014,882.97产品市场排名第4，与腾15000.00讯新闻和今日头条有较9,0114810,000.00大差距8.718.425.000.000.002016-082016-092016-102016-112016-122017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-07·数据来源：艾瑞活既用户数据报告一◆一腾讯新闻◆一今日头条一◆一网易新闻◆一天天快报5中报在我们之前的传播战役后，快报的品牌认知有了显著提升。然而，与用户的关联、下载和使用程度却没有相应增强无提示第一提及最常使用%32●。32脑沉新园一31。32赠讯新闻↑+121·26◆日头条↑+52124今日头案↑+333天天快一44无天一17.0117.0217.03170417.0517.06170717.01170217.0317.0417.0517.0617.0总认知使用率%89●92源沉新闻↑+37985今日头条↑+662◆64赠沉新0↑+2●56天天快报↑+65046+52今日头条↑+6CNY传播18无天快报↑+117.011702170317.0417.0517.0617.0717.0117.0217.0317.0417.0517.0617.076快报Source::在线panel)月度追踪调研，1-3线城市，15-35岁新闻资讯用户