首汽约车业务品牌定位方案

汽晖引T】首汽移动出行约车业务品牌定位品牌挑战▣首汽约车的大众认知有限（非北京地区）口较晚进入市场，竞品占领先动优势口用户逐渐成熟，但仍缺少品牌忠诚度提案内容▣市场和目标用户分析▣竞品模式和品牌分析▣首汽约车品牌优势分析▣首汽约车品牌定位品牌定位的作用品牌定位：差异化占位定位是为一个产品/服务定义它在一群特定的消费群心中与竞品的相对位置，并拟定跟这群人的相关性。品牌定位：利益阶梯产品感性利益Emotional benefit定位通过的利益阶梯，在不同的价值层面和品牌阶段，基于不同需求和接触点，让品牌建立关联并影响消费者。产品理性利益-Functional benefit产品特点Feature