可宝吸尘器数字化营销战役策划方案

VORWERK可宝吸尘器数字化营销战役策划方案PRELUDEp Time:5月-6月p Objectives:8用户通过有创意的活动，吸引更多目标用户圈层关注，增强用户粘性L产品配合618促销活动，提高声量，拉动销量日品牌通过创意活动提升可宝品牌声量让品牌深入用户心智VORWERK kobold策略思考五维思考可宝本次数字化营销战役立场景0▣树概念月讲故事定用户兴引曝光VORWERKkobold定用户定用户从产品出发，锁定目标圈层主流品牌属性品牌属性品牌国外中高端品牌戴森国内中高端品牌莱克卡赫karcher苏泊尔国外主流飞利浦国内主流品海尔品牌松下美的惠而浦从行业知名度/品牌定位/产品定位产品销量四个点进行挑选调研对象，试分析可宝的竞争对手。VORWERKkobold定用高端VORWERK:(4969-11000)KARCHER(999-6499)专为中国女性设计主流品牌分析L三XY莱克(1790-9999)●(2000-5500)】。蒸汽技术价位可宝属于高端线dyson戴森倾向中高端线(799-4299)PHILIPS0定位可宝更倾向于专业品牌(299-4299)Panasonic附加戴森：轻奢大众专业高颜值科技场景莱克：专为中国女性设计Haier(119-3299)●Whirlpool惠而浦(399-2499)(199-2499)Midea女性定制●●数据来源：天猫京东旗舰店中家用产品价格VORWERKkobold产品对比分析定用卖点对比可宝VK200可宝VB100戴森V11 Absolute定位全屋洁“净”，全能高效无线续航自由“净”享戴森首款智能无绳吸尘器，可视化掌控清洁核心卖点轻盈机身纤巧灵活戴森最强劲的智能无绳吸尘器80分钟持久续航智能感应，自动调试，深度清洁直力机身，澎湃吸力高效滤尘，关爱家人健康直立机身，澎湃吸力吸头、马达、电池内置三大微处理智能传感互联技术优势德国制造，品质出众75分贝，清净无扰三大优势，缺一不可：1.打造戴森卓越吸尘体验：强劲吸力提升40%，深度清洁并有助吸除过敏原2.吸经过德国TUV认证，适用于过敏体质力持久无损耗，保持卓越稳定的清洁性能3整机过滤系统，排出洁净空气，吸附并锁住99.97%小至0.3人群微米的微尘80分钟续航持久7芯锂离子电池续航时间最高可达80分钟持久续航，长达60分钟地面运行时间可替换式电池成倍增加续航能力充电储存二合一挂座，充电仅需4.5小时直力机身，澎湃吸力直力机身，澎湃吸力三大优势，缺一不可吸力45升秒空气吸力：280AW吸入功率22升/秒空气吸力：194AW吸入功率；打造戟森卓越吸尘体验700W额定功率230W额定功率强劲吸力提升40%，深度清洁并有助吸除过敏原分贝75分贝，清静无扰声学降噪设计清洁，尽在实时掌控可视化更多贴心设计：吸尘效率可视化智能提示更换运行可视化，无忧规划清洁液晶屏实时显示机器状态，包括运行时间，滤网保养和堵塞排除指引，一键自由切换三种清洁模式微尘过滤多孔设计，高效排气，有效过滤多孔设计，高效排气，有效过滤99.99%微尘99.95%微尘：三层结构有效过滤整机过滤系统，排出洁净空气，吸附并锁住99.97%小至0.3微米的微尘99.95%小至0.3微米的微尘滤袋替换可宝博率高效滤尘袋：滤尘袋技术革命高效过滤避免二次污染；口袋设计，便捷体验，只因精确工程设计：手不沾灰，一步清空尘简，减少扬尘；单手一键拆装；滤网可洗，无耗多重过滤：抛弃式设计，整体更换，智能提示更换材轻松保养硬地吸拖清洁模式床褥深层清洁两大清洁模式双主吸头，5款配件吸头，从容整屋清洁地毯营地清洁毛刷清洁/毛毡清洁模式地毯清洁/硬质地面清洁/床褥清洁/车内清洁配件描述面对不同的情节场景，解决不同的清洁难题，你需要更专业的吸头更多灵动配件，更强吸力延伸更多配件吸头，针对性清洁VORWERKkobold