蒙牛真谷粒新品上市传播案

蒙牛真谷粒新品上市定位及推广规划Brief解读商业机会：竞争范畴：1.市场持续增长，2.新进消费驱动品类，需求不断升级1.同品类的谷物牛奶；3.高端市场一片蓝海2.其他高端乳制品；思考：思考：1.目前国内谷粒产品持续增长的原因1.如何选择主要竞争范畴？是什么？2.是否考虑跨出乳制品品类竞争？2.消费者对谷粒型产品的认知有什么3.与不同的品类竞争，新品应具有什么变化？新增了哪些需求？样的优势？3.如何进入谷粒型产品高端市场？目标人群：追求品质的白领族群思考：1.他们是谁？2.他们在乎什么？3.他们想要什么？品牌及品类归属：产品力打造：1.我是牛奶，不是饮料真实谷粒+牛奶：2.借势"真果粒”时间切入，场景营销思考：1.如借势“真果粒”打造姊妹品牌思考：如何打造“高端身份牌？”1.如何最大化真实谷粒的利益，从而构2.如何保证新品牌入市销量？建差异？3.如何塑造牛奶形象，放大真实谷物2.如何有效沟通打动目标人群？优势？商业机会审视D1.目前国内谷粒产品持续增长的原因是什么？2.消费者对谷粒型产品的认知有什么变化？新增了哪些需求？3.如何进入谷粒型产品高端市场？ART A