徐福记自然予品牌传播方案

徐福记自然予品牌传播方案BT⊙PSCONNECT自然子GOODNESS OF NATURE徐福记应对健康品牌述求的市场和消费者而建立的全新的健康子品牌自然予健康的休闲零食品类然予子自然予自然子谷容然子然子自然子GOODNESS OF NATURE目标消费者√追求有品质的生活√倾向于选择健康营养的、能提高生活品质的零食糕点√愿为有品质的，健康营养的零食付出更高的价格产品特性看得见的真材实料·产品表面可见的原材料精挑细选的食材·针对消费者需求/食用场景挑选食材、精心挑选食材来源品牌利益情感性-即使忙于工作和学习，也不能降低自己的生活要求，而要提高自己的生活品质功能性-看得见的营养和健康品牌个性自信阳光，追求品质生活，关心自己和他人的健康愿意为了更有品质和更加营养的产品付出更高价格自然予GOODNESS OF NATURE2018年品牌传播任务将“看得见的真材实料”的自然予推荐给喜欢健康品质零食的消费者品牌传播切入点等等零食什么时候开始走健康人设的。。。。市场理解可能是代餐型健康零食成为了白领人群的消费常态的时候情绪刺激食欲，休闲零食呈“第四餐”趋势趋势化消费动机消费者属性20%59.8%47.2%10-15年内占我国消费者食情绪需求：因无聊吃零食食品网购是白领品支出20%每年以超过10%的增速发展，47.9%家商是红代有第人上，预计2018年休闲零食市场将增长11.8%至9191亿元。营养摄入：因饥饿吃零食数据取自：中国食品工业协会《中国传统休闲食品小品类行业发展研究报告》亿欧智库《2017中国休闲零食行业研究报告》易观智库