2017百度钱包新媒体传播策划方案

百度钱包2017年新媒体传播策划友拓公关2017.3.1行业观察：第三方方支付市场格局已定易观发布的《中国第三方支2016年2季度第三方互联网支付市场交易份额付互联网支付市场监测报告》显■支付宝示，支付宝、财付通、银联商务■财付通■银联商务三强即已占据70%以上市场。■快钱支付宝，43.39%■汇付天下银联商■易宝支付务.15.449%■环迅支付财付■宝付支付通16.95%■其他支支付宝人，你能托付最珍贵的品牌slogan支付宝知托付支付宝，知托付ALIPAY成立时间-2004年成立用户分析超2亿用户-2016年，全国的80后支付宝用户人均网上支付金额超过12万元，而90后移动支付占比近92%。阿里花呗、借呗用户超1亿，干禧一代占了86%，每4个90后，就有1个使用花呗。战略方向：-征信（芝麻信用）和信贷竞争优势最早以支付宝切入实现用户的增长，现在是国内互联网第三方支付的老大消费场景最为丰富，包括淘宝，生活支付，便民服务，娱乐消费，教育公益，第三方服务入口等功核心功能。-蚂蚁金服互金产品的重要入口，承载蚂蚁聚宝、蚂蚁花吧、蚂蚁借呗、网商银行，保险等一用户量巨大，消费场景带来巨大流量，马太效应实现新业务从零到1的迅速成长京冻金品牌slogan会理财懂生活的人都在这里成立时间2013年用户分析超过1亿用户，且都是高收入群体。Fnance战略方向：京东集团计划剥离京东金融，走向全业务、专业化互联网金融平台发展道路。目前推出供应链金融、消费金融、众筹、财富管理、支付、保险、证券，金融科技服务。竞争优势借助中国最大的BtoC电商平台京东商场，实现消费信贷金融的快速发展。推出了白条等一系列消费类金融产品；-京东商场用户多是对品质生活有要求的一群人，有一定财富积累，因此在理财业务发展上占绝对优势勋6通品牌slogan会支付会生活成立时间-2005年用户分析超过5亿用户微粒贷用户超过2000万，理财通用户超2000万战略方向：支付场景多样性登绿竞争优势-借助中国最大的社交App微信和QQ,实现大量用户的积累和活跃。用户量巨大，运营时间长，品牌信任度高注湖~金融产品种类不如蚂蚁金服和京东金完善，但理财（理财通）和（微粒贷)等产品都有，随着微众银行的日益发展，相关金融功能也势必将增加。支付场景不支付宝多，但微信红包用户使用频次极高。δ百度钱包品牌定位年轻人的财富升值管家成立时间-2008年用户分析：超过1亿用户竞争优势凭借百度外卖和糯米等020产品积累大量年轻用户：品牌知名度和可信赖度高，科技炫公司印象深入人心：信贷类产品在互金产品中占据优势，如百度有钱花”以75%的市场份额领跑教育信贷领域。-百信银行正式获银监会批复；百度金融场外资产证券化(ABS)创设规模超过50亿元。