2020网易云音乐媒体营销手册

网易云音乐网易云音月媒体营销手册网易云音乐NETEASE CLOUD MUSICmusic.163.comTe power df i4网易云音乐广告销售组2019网易云音乐互联网进入存量时代，流量成本日趋高昂中国移动互联网用户规模与使用时长的增速持续下降，整体规模逐步见顶，互联网进入存量时代。中国移动互联网月活跃用户规模趋势中国移动互联网用户月人均单日使用时长单位：亿一月活跃用户规馍一同比始长率2018年全年净增4607万单位分钟一人均单日使用时长一同比增长率122019年19月净增238万359.8360358.26.2%1133226%11.3111.3242%349693501110882.63412118%3407.3%1060%2018-022018-012018.042018-2018-102018-112019-012018-122019-022019-03-05201202019062019-072012019-0g3302018.122019.032019.062019.09Source:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2019年9月Source:QuestMobile TRUTH中国移动互联网做据库2019年9月数据来源：中国移动互联网数据库2019.9网易云音乐破局流量焦虑，用优质内容驱动流量价值最大化从品牌资产来看，流量只能给品牌带来知名度，而流量背后的内容才能给品牌赋予人格、情感与价值观。什么是出行和音乐○滴滴快车×香网易云音乐最完美的结合？滴滴夜唱片这一程，不孤单18:00PM-7:00AM温暖上线滴滴快车与网易云音乐针对“夜出行”群体联手呈现的品牌情感化跨界活动，7月3-13日，自行车×收音每晚六点至早七点，无论是下班的你还是夜归的你，都有机会在APP中看见这个入口80年代：《光阴的故事》@松尾果子：难离难舍总有一些，常情如此不可推卸。。滴滴快车一个隐藏在夜间的音乐台让你回家的路程不再乳单网写云者乐以兴趣为渠道，以情绪为归宿优质内容引发用户共鸣MMMM网易云音乐网易云音乐，与8亿用户正在产生共鸣网易云音乐四大维度，构建云音乐共鸣营销的力量音乐天然的情感共鸣属性音乐介质年轻化/高黏性/表达自我用户属性共鸣平台氛围高端有品质文艺有情怀注重情感的交流滋生情绪共鸣的最佳土壤用户主动欣赏/表达/交流传播内容对音乐的共鸣扩散为与用户共鸣