2018咖啡品牌双十一传播案

咖啡品牌Coffee。rana双十一传播方案DoubleEleventhCommunication Program「目录」背景洞察4域外媒介传播2营销Big Idea5推广投放+运营3域内内容营销6方案总结WHAT WILL BE COVERED TODAYBRANDCREATIVETMALLDISCUSSION深入人心的咖叫啡超级年轻化互动传播品质化权益承接消费升级大势所趋，紧品牌跨界11.11诚意底价跟潮流深受目标人群认可全明星全明星预售权益趣享美好生活新体验短视频内域营销RECAP OF YOUR BRIEFNESCAFE8提升NDG品牌在行业的占比招募NDG咖啡机的消费者刺激全淘系NDG胶囊客户打造11.11爆款增加品牌会员11.11囤货，提升客单THEREFORE,OUR KEY FOCUS FOR 2018 11.11BRAND AWARENESSOBJECTIVESFOR Y17CAMPAIGNBRAND IMAGE明确品牌定位，树立品牌形象，为后期巩固会员体系，增强老客粘性铺垫OUR CONSIDERATIONS中国消费者对“某品牌=咖啡”深入人心，但咖啡机作为消费升级的产物，面对年轻的消费群体（天猫主流人群），需要更明确品牌定位，快速抢占咖啡机行业占比，并用胶囊建立品牌忠诚度高达66%的中国消费者，购买高品质产品，除了可以在产品功能上获得更好的体验之外，更关注这些优质产品能否给他们带来好的心情，让他们感到更加自信约半数的中国消费者认为，购买高品质类产品是在向他人展示自己的高位，高修养，同时带来成就感。受访者表示，他们购买品质类产品是因为这些产品可以让们感觉很成功，或让他人感觉到自己很成功OUR CHALLENGE:消费升级不可逆转，品质商品越来越多，如何做出消费决策？如何向年轻咖控传递某产品的精致、时尚、活泼，是你每天都承受的起的品质选择？