宝骏530快手传播推广方案

宝骏汽车宝骏530可幕的软伴快手传播推广方案的星论颜值看宝骏如何“形”走江湖1.上市期传播目标：强化产品“高品质型格SUV”定位宝骏汽车2.目标人群（主力)：三、四、五线城市，25-40岁年轻家庭用户可靠的饮伴3.核心竞争对手：哈弗H6、长安CS55、传奇GS44.核心卖点：颜值出众、超赞空间、驾乘舒心客户需求5.关键词：大气前卫有型/宽散开扬自由/轻松舒适享受INTERNAL DEMAND6.传播节奏及重点a.3月中旬举行上市发布会。4-5月启动线上线下联动。b.上市阶段传播重点：√强化宝骏品牌信心强化产品力，树立购买信心√突出性价比√强调用户体验及互动√事件营销：大P运用，实现线上线下互动活动打通√用户口碑打造：传播用户自豪感及尊崇感7.形式：根据对产品的理解，结合自身平台的优势以及特色栏目资源，产出能够吸引目标用户关注、易参与、用户乐于分享的互动活动和内容（包括但不限于视频、图文、漫画、H5等形式）。论颜值宝骏530看宝骏如何“形”走江湖快手传播推广方案产品卖点&用户重视程度高的功能：外观酷炫、容量大、性价比宝骏汽车高细分人群：橄榄形，25-40岁年轻家庭用户可靠的饮伴细分目标市场：345线城市角色：购买决策者产品定位&用户关联特征：主流人群+中低收入者+工薪阶层LOCATION RELATION消费观：价格敏感&产品性价比&重外观设计&实用用户心理需求：对外获得外部环境的身份认同彰显个人的生活品味，注重外在的展现对内追求性价比，基本功能都能得到满足，并且针对一家两口/三口的出行需求：论颜值宝骏530看宝骏如何“形”走江湖快手传播推广方案宝骏汽车可靠的饮伴创意洞察&外延洞察外延INSIGHT EXTENSION新品功能特征：外观设计、后座空间大、性价比高功能：性价比、超大空间、超高颜值性能优势提炼：重外在、重实用、重价格、人设：宝骏530，全家出行的心爱良驹利益点：性价比高，能彰显社会地位世界观：我们相信“家庭让出行生活更美好”预热slogan:“形”式不能少行动力：所以我们采取什么行动？产品slogan:论颜值，看宝骏如何"形”走江湖打痛点、除痒点、造爽点论颜值宝骏530看宝骏如何“形”走江湖快手传播推广方案新品亮点创意主题宝骏汽车可靠的饮伴产品卖点传播逻辑：创意主题标签外观有形容量大性价比CREATIVE THEME LABEL1.走形更走心，走你1.大有可为，只因别有洞天1.怎么比，你说了算2.变形不变心，雄起2.大器无需晚成，现在刚好2.不怕比，就怕不比3.心动不如“形”动4.论颜值，看宝骏如何“形”走江湖快手视频互动逻辑：1.(爱情)形影不离1.(求婚)小小的世界，大大的梦(老婆)你说“形”就行。(爱情)世界很大，我要带你出去走走3.(婚礼)“形”式不能少3.(婚后)小孩的事儿，都值得小题大作(婚后)得意不忘“形”5(有面子)“形”采奕奕论颜值宝骏530看宝骏如何“形”走江湖快手传播推广方案我们向消费者传递一个故事宝骏汽车可靠的饮伴创意解读Slogan:“形”式不重要吗？CREATIVE INTERPRETATION提炼一个故事传递给用户：我们一直很在意你们的感受，被认同，被祝福，“形”其实也挺重要。米论颜值宝骏530看宝骏如何“形”走江湖快手传播推广方案