奇瑞汽车数字化用户运营方案

合瑞汽车尼HE尺Y奇瑞新品数字化用户运营&互动营销策略1.各大车企私域媒体矩阵的问题分析及策略体现2.奇瑞私域媒体分析及运营策略3.私域媒体矩阵重点平台运营4.奇瑞私域流量运营机制5.全平台用户运营私域媒体矩阵的平台选择CHERY从两微一端一到两微一抖一再到新媒体矩阵品牌打造以“社交+短视频”为核心的新媒体多平台矩阵，展开流量淘金核心阵地衍生传播阵地2020Q1全网活跃用户规模T0P15APP2020Q1全网用户使用时长T0P15APP2018-2019年典型社会化煤体平台投放热度广告主|2021年社会化营销重点218年02019年629%0041569%到得52905%黄件室3准所铺入法春地41州垂大止通溪事量视频K0L湘广社群运营/官方社交直播社会化以角量五登社交矩阵短视频矩阵知识类矩阵生活社区汽车垂直资讯平台豆U9©O画知？贴特国☑区⊙e留头器○私域平台分析：平台特征/用户特征/运营机制剖析CHERY6微信视频号微信微博抖音快手视频号平台特征熟人网络利传播用户口碑利种草算法分发利传播老铁经济利信任熟人短视频社交阵地“抖音”+“微信”用户特征用户关系紧密讨论渗与度高年轻化，娱乐化用户地域下沉朋友/附近的人再看日常转发率高信息渗透率高内容接收能力强关注认可度高窥探好友的兴趣内容特征正式且专业性强超高频互动参与场景植入小而精表达方式真实淳朴高质感内容快速提升认可度快速提升忠诚度快提升识别度传播快且可信度高圈层话扩散帮上头条微信公众号公众号通栏广告超级粉丝通看一看、搜一搜平台流量机制微信群、广点通超级品牌速递抖音超级首位快手信息流抖音信息流、Dou+快手粉条、小店通附近的人和直播微信朋友圈信息流粉丝头条账号头条微信群、微信好友热门搜索包、博文头条朋友圈、发现页视频号运营方针文章长图品牌一体化传播话题讨论+互撩@品牌播报+情景剧解读+KOL说车生活情景剧+趣味测评品牌视频推荐与测评主流车企私域平台矩阵布局规划一吉利汽车平台小红书头条吉利汽车官方微信官方微博抖音快手B站小红书头条粉丝量82W+267W+126W+49645159421012W+定位：账号人设企业IP计划宠粉互动+跨界合作品牌立体化塑造分发平台年轻化生态矩阵无固定更新品牌信息广场以宠粉为核心，建立用户的高频互动，打造亲P化输出价值内容整合营销大平台KOL背书多元输出年轻化形象民品牌形象产品价值强化潜客沟通“资讯信息官方+生态矩阵品牌立体化传播中将品牌传播及产品力解读化布局/参与大事现状：心，品牌+领导人+品牌发言人/品牌打造成宠粉计划，形成P宠粉互动+跨界互撩@分发平台，散养件播报/生态号打内容员工+KOL+车主多新闻中心社交+短视频+资讯为核化运营造成视频聚合平策略元共创S心阵地，多平台全面涉车主互动粉丝福利福利抽奖品牌形象沟通大事件播报产品力解5%20%25大丰件20%20%20%40%300猎产品力解内容重互动IP合作精美车图牌活动KOL说车25%30%生活情境UP主合作品牌活动车主互动5。30%30%35%10%15%5%主流车企私域平台矩阵布局规划一宝马汽车平台匠头条M官方微信官方微博抖音百家号B站头条粉丝量150万+163万+322万+4492.1万+2.9万+定位：账号人设官方形象代言人实时互动的品牌阵地品牌泛娱乐娱乐至上的品牌车型推广玩法城堡品牌解答专家年轻“吸粉”耕地分发渠道品牌文化释能中心及构建品牌强效互动的一把“内容价值更深耕”情感经济互动”热点潮流追随”“产品力证言”二次元脑洞产品形缘打造手现状：产品视觉美感极致注重品牌、产品在通过其他平台引流后，开始品牌文化与产品信息为主家族车型鉴赏和热点内容产品资讯、产品美图宝马官方矩阵注重贴合追求及趣味故事的百度上的声音，官精细化运营，打造更贴合B的内容体系结合的互动内容体系分发，轻量化运营内容体系方号出面解答站平台属性的话术内容策略平台属性搭建内容传播维度，纵向深耕平台用品事件户互动品鉴积户互动品鉴赏户，物料横向拓展互动创意视品鉴赏用户互动产品监赏用户互动品牌件价值重平台属性