2021顾家家居抖音代运营营销方案

顾家家居抖音代运营方案需求解读80%20%1、P形象抖音号（传播）2、真人出镜抖音号（品牌）借势抖音平台对年轻群体的吸引力用专业、丰富、有趣的干货内容为顾家品牌打造品牌资产传递顾家家居给年轻群体家居生活的温暖和关怀超级IP顾家牛打造私域流量品牌感知顾家家居品牌解读心的港湾家爱的原点顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的一站式全屋家居解决方案为用户带来温馨、迷享受的家居生活行业感知家居行业数据分析1.22“从有到更好”是家居消费升级的本质诉求调研显示，69%的家居消费者装修的目的和动机是改善居住环境。过去的消费者是“家”从无到有的添置，而随着收入的提升，让家更美好，让生活更美好，成为家居消费升级换代的主要动力。附图消费者对装修翻修的动机和目的（多选）69.0%26.7%19.1%18.9%13.9%11.5%4.4%改曲居住环境不满章家中出现新增用房智能化升级添加新成员出粗/出售现在的风格收纳难题需改数据来酒巨量号攀与知萌咨询机构2019年8月针对国内10个一一线市家居消费决装者进行的在线调查，样本量上000家居消费者对家的要求越来越高消费者群体年轻化对家功能性需求的多元化数据来源：巨量引擎用户感知家居消费者年轻化80后占家装市场核心人群的33%90后占家装市场核心人群的29%33%29%13%未婚人群65%未婚人群87%已婚人群35%已婚人群数据来源：2019腾讯家居行业白皮书用户感知家居功能多元化221他们向往美好生活，品质要求提升2.23他们自我定义，人人都是创作者●不网虹恒装的斜作方塑显肩长室家居设计+66%生活需要白娱自乐，还要有点仪式感在抖音记录正能量黑科技+1829%点社量活的+455%+139%+95%+125%+106%，+82%精致投影仪+78%品质品味+56%的河到白怕仪式酸减西品味学河扫地机器人+138%高端不跟风，无潮流+37%生活日常也要活出态度。69倍+91%：+59%+725%+6B5%种探后神ving好物推荐更注重个性体现，对装饰风格的统一和偏好更聚焦对生活品质要求日益提高，心理层面上更讲究悦已常会给自己偏好留一块小天地，以作为舒适区更注重仪式感，更注重精神娱乐家对于自我表达的意义更重了热衷在抖音平台记录生活，晒出自己的生活数据来源：2019腾讯家居行业白皮书