2021华发股份第三季度线上品牌营销方案

门华友股份品质中国匠心筑家品质中国匠心筑家HUAFA PROPERTIES华发股份第三季度品牌营销活动方案【华发文传】2021.08HURE门华友股份品质中国目录Huafa Properties华发集团留下上市公司匠心筑家01活动月的02活动方案03活动排期04活动预算HUAFA PROPERTIES门华友股份品质中国活动目的华发集团旗下上市公司匠心筑家活动背景因全国各地疫情反复，线下销售受到一定影响。华发股份可在这一季度通过一系列线上营销动作制造热度，在加速去化、冲击销量同时为“金九银十”造势。截至7月27日，华发股份全国合作操盘项目可售库存473.4亿，7月28日至9月30日老盘加推为237.9亿、全新开盘新货为95.4亿。建议在第三季度推出【华发优+生活季】系列活动，将品牌传播、老带新、营销优惠释放等全面、综合发力，加速产品去化、扩大品牌影响力。活动目的建议打造【华发优+生活节】等系列活动，华发优+生活节针对华发业主社群持续运营，促进业主复购、以老带新成交，增加销售业绩；激活全国优质用户KOC及KO儿，实现圈层精准营销；打造长期P,树立和强化华发全国品牌标签；发挥组织优势的同时调动社会公众资源，在社交媒体等互联网平台增大品牌声量；发挥视频号、抖音号等线上平台导流作用，完成品牌宣传。用户导流-客户转化的闭环。R O P E R T I E策略概述活动三阶段策略概述华发优+生活季9月6日9月19日10月8日品牌>>华发优+生活节一视频挑战赛9.06-9.25华发优+生活节一全民线上马拉松9.15-9.28华发优+生活节一全国老带新kol/koc礼品回馈营销>>华发优+超级直播日9.19华发优+品质购房节9.19-10.8HURERTHUAFA PROPERTIES01华发优+生活节一视频挑战赛HURE门华发股份品质中国Huafa华发集团留下上市公司匠心筑家活动简介HUAFA PROPERTIES华发优+生活节视频挑战赛活动简介1、从业主社群出发，覆盖目标城市更广泛客群，用户通过创作发布与华发美好生活有关的短视频，上传到抖音平台，以奖品、排名等方式激励传播，为置业通导流。2、组织力量与线上精准传播同步发力，通过物业公司、营销公司、优生活app发动业主参与内容创作；通过抖音精准锁定目标客群参与抖音平台内容创作，使宣传声量最大化。UE