奥迪2020年数字生态内容营销招标方案

C①奥迪2020年数字生态内容营销招标方紊百孚思广告有限公司2020-02Audⅱ突破科技启迪未来1一汽大众我们期待和奥迪一起创造一个业界的传奇Part1前言标书解读」标书应答指」策略工具及信息来源」团队服务经验》标书解读基于一汽-大众奥迪品牌数字化营销整体目标，给出未来三年内整合的基于奥迪品牌内容营销整体目标，基于奥迪Legend8的营销目标和营销任务，给出整数字化营销解决方案制定内容常态化运营解决方案合营销解决方案包括但不限于如下：包括但不限于如下：包括但不限于如下：·创新的营销策略及模型展示，·基于整体传播节奏和规划，进行市场、产品和人群等分析，策划出一套整合、汽车市场整体研究观点，包括发展趋势和人群变化等·奥迪品牌内容运营三年内包含官方社交媒体账号、创新、有效的的数字化营销策略、主题及实施方案（包括电商）数字广告行业趋势分析研究观点，尤其是汽车数字化KOL合作、车友会运维、UGC内容产出等各业务模可考虑利用或围绕P、新技术、跨品牌合作和其他跨界合作或内容共建方式，营销趋势分析研究：块分工、发展计划及配合建议，建立各业务模块科学但需考虑和说明可执行性，如子公司具备某项新技术能力、具备某P合作资源奥迪品牌所处的市场竞争状态及优劣势分析：过程KPI及项目整体目标：奥迪品牌数字营销策略.平台类模块A-circle、.强音计划的重点优化方向及营·基于整合营销策略及方案，给出整合创意设计及实施计划，包含但不限于策略分析中，请尽量展示独特的、领先的数字化分析销规划，包含贵司掌握的能够提升营销效率的第三方广告创意，平面、海报、动图等能力，如大数据洞察等：资源，例如异业合作等ⅱ视频类网络创意，病毒视频、短视频等基于以上分析，给出包括但不限于创意、广告、内容2020年具体实施建议及年度KPI,A-circle及强音计.移动端创意，互动H5等及用户运维、官网、电商、数据平台、网电销等各业划需设立KPI横向benchmark以展示其成本优势，整ⅳ社交媒体端创意，微信、微博、抖音、知乎、小红书等务模块的整合营销体系建设及规划，区域、经销商整体实施建议中需包含带有创意素材的节日营销策划，v.线上-线下(O2O)事件营销创意合营销建议。需要同步展示2020年全年营销预算分配计划。ⅵ.区域营销及终端集客创意，如经销商店头活动等·方案中请尽量展示独特的、领先的数字化分析能力，vi特长技术展示，如CG1、微信小程序、H5编辑等，旨在提升用户体验及营例如如何通过数据应用，更准确的制定针对性的话题销效率。并推送给对应人群：·基于整体数字化营销策略及实施方案，给出内容产出实施方案，包含但不限•舆情维护：突发事件应对机制及能力展示i项目整体信息屋ⅱKOL、UGC、社交媒体官方账号、强音计划等各业务模块体量、所承担的职能及相互间的配合。ⅲ社交媒体官方账号事件营销策划，最终实现的效果ⅳ.KOL选择建议、话题规划、发布平台及最终实现的效果v.私有流量(A-circle)、社群营销执行规划，最终效果vⅵ.UGC话题选择、发布平台及最终实现的效果·项目各模块的预算建议、KP及最终效果·基于整体数字化营销策略及实施方案，给出相应的媒体选择策略及建议（可一汽大对选择的媒体类型进行举例说明)》标书解读基于市场、趋势、销售、实现以强音与A-circle打造以Legend8为核心的媒体及用户洞察，为核心的整合型创意Campaign提出关于平台、用户、销量、奥迪数字内容生态承接策略品牌及区域经销商中长期规划执行落地调动内外资源，并带动终端集客的数字营销策略建议》标书应答指引项目文件内容投标文件页码汽车市场整体研究观点，包括发展趋势和人群变化等数字广告行业趋势分析研究观点，尤其是汽车数字化营销趋势分析研究P15-P44基于一汽-大众奥迪品牌数字化营销整体目标奥迪品牌所处的市场竞争状态及优劣势分析给出未来三年内整合的数字化营销解决方案奥迪品牌数字营销策略，基于以上分析，给出包括但不限于创意、广告、内容及用户运维、官网、电商、数据平台、网电销等各业务模块的整合营销体系建设及规划，区域、经销商整合营销建议P34-P36:P45-P50策珞分析中，请尽量展示独特的、领先的数字化分析能力，如大数据洞察等P7-P13创新的营销策略及模型展示,奥迪品牌内容运营三年内包含官方社交媒体账号、K⊙L合作、车友会运维、UCC内容产出等各业务模块分工、发展计划及配合建议，建立各业务模块科P7P13:P81学的过程KP及项目整体目标：基于奥迪品牌内容营销整体目标平台类模块A-d「Ce、强音计划的重点优化方向及营销规划，包含贵司掌握的能够提升营销效率的第三方资源，例如异业合作等P53-P82制定内容常态化运营解决方案2020年具体实施建议及年度KPl,A-cirde.及强音计划需设立KP横向benchmark以展示其成本优势，整体实施建议中需包含带有创意素材的节日营销策划需P84-P123要同步展示2020年全年营销预算分配计划方案中请尽量展示独特的、领先的数字化分析能力，例如如何通过数据应用，更准确的制定针对性的话题并推送给对应人群：P7-P13·,舆情维护：突发事件应对机制及能力展示P124-P127,基于整体传播节奏和规划，进行市场、产品和人群等分析，策划出一套整合、创新、有效的的数字化营销策略、主题及实施方案（包括电商）,可考虑利用或围绕P、新技术、跨品牌合作和其他跨界合作或内容共建方式，但需考虑和说明可执行性，如具备某项新技术能力、具备某P合作资源等P129-P148,基于整合营销策略及方案，给出整合创意设计及实施计划，包含但不限于广告创意，平面、海报、动图等ⅱ.视频类网络创意，病毒视频、短视频等优.移动端创意，互动H5等v.社交媒体端创意，微信、微博、抖音、知乎、小红书等P149-P203.线上线下(O20)事件营销创意基于奥迪Legend8的营销目标和营销任务ⅵ.区域营销及终端集客创意，如经销商店头活动等给出整合营销解决方案ⅶ.特长技术展示，如CG引、微信小程序、H5编辑等，旨在提升用户体验及营销效率基于整体数字化营销策略及实施方案，给出内容产出实施方案，包含但不限于项目整体信息屋KOL、UGC、社交媒体官方账号、强音计划等各业务模块体量、所承担的职能及相互间的配合.社交媒体官方账号事件营销策划，最终实现的效果P204-P216VKOL选择建议、话题规划、发布平台及最终实现的效果V.,私有流量(A-circle)、社群营销执行规划，最终效果M.UGC话题选择、发布平台及最终实现的效果·项目各模块的预算建议、KP及最终效果P128请展示公司独特的资源和能力等P7-P13:P60:P73特别关注部分·请充分展示23个汽车企业合作经验和历史优秀案例P14:P246-P289污大示请展示团队架构和团队成员，充分展示核心成员的工作经验等P219-P227突破科技启迪未来义