2020卡萨帝空调上海区域Q3传播方案

卡萨帝指挥家空调上海区域①3传播方案VMLY&R2020.7重香香香西香香市香年重88雪88重8。雪Brief RecapGETBY上海地区打造TOM品牌挖掘高端人士需求，打造高端消费人群树立品牌高端形象有影响力的营销事件&拉动销售&圈层营销居住在上海的高阶中产到高增加品牌声量及塑造高端形象挖掘对高端消费人群来说，净值人群，事业发展已经进落地品牌实力。占领目标人群心高端的定义和需求。传递高入更为成熟的阶段，在企事智，提升卡萨帝空调在上海区域端调性，满足高端需求，打业中已经达到中高管理级别，的市场份额和竞争力动目标圈层普遍有家庭和孩子卡萨帝已有资产■2019年1-8月卡萨帝在1.5万+高上海高端空调端空调市场份额为34%，稳居行业第一Top/1■2019年夏，上海线下销售高端品牌第一///////////////////卡萨帝面临的挑战Casarte卡萨帝在高端空调领域，是行业标杆的角色，是高端空调的代言人。如何持续夯实其高端品牌象，成为TOM的高端空调品牌，是卡萨帝面临的核心课题核心桃战“解手王萨帝的目标客群来说什么代表高端卡萨帝核心消费人群高端精智生活家8品卡萨帝8三核心消费人群成功目标人生观自由春得.自有m人生事业观生活观生活方式定制者他们追求对事业的全面掌在生活中，他们以拥有和掌控动凯世界现执着控。以追求事业成功为目谐向上的家庭为目标，追标，拥有自己独立的思考求舒适的家庭氛围，对生和判断，从不人云亦云，活品质的要求极高。“轻执着于自己的目标，在不价格，重品质”。重视从价值消费观极致断上升的事业中感受到满物质到精神的享受，他们足感。热衷于高端稀有的体验和生活方式，喜爱和家人一起旅行。卡萨帝核心消费人群热爱新趋势8科技他们对新趋势和科技敏感，对科技产品有极致的追求（高好感度品牌：戴森，特斯拉)高端审美&设计他们拥有高雅的审美和对设计感的喜爱和追求：他们会定期看展-艺术展，teamlab,音乐会等都是都是他们生活中必不可少的活动。家庭幸福的重要性家庭的幸福感对他们很重要：每年会带家人进行1-2次的海内外度假注重体验&品质他们注重体验，品质感和舒适感：他们会营造舒适高品质的家居生活，也重视生活中的仪式感//////////////