2021每日黑巧私域电商营销解决方案

每日黑巧CHOCDAY每日黑巧私域电商营销方案KVOOHO黠100量30g子味争含量：300高膳食纤维142g/1O0黑巧海盐凑子味RKMILK前时@于价1以200行业市场分析中国休闲食品市场规模呈稳定上升趋势，线上销售额占比逐年增加2010至2020年间，中国民众对于休闲食品的消费购买力明显增强，中国休闲食品市场规模从4100亿元上升至11200亿元，呈稳定上升趋势·中国休闲食品销售逐渐向线上渠道倾斜，休闲食品原以线下售卖为主要销售渠道，在2017年，线上销售额占比突破10%,并预计在2022年达到17%2010-2020年中国休闲食品市场规模及预测2013-2022E中国休闲食品线上线下销售额占比Leisure food market size and forecast in China from 2010 to 2020E100%1200105561120016009%15.22%90%99001000014.009910080%12.20%1.8642.12%820012.009%70%80011.32%6600740010.81o610.9810.00960%590060005300.7950%8.00%4100460040%6.00%0004.0020%002.00%10%711.0%12%140%150610.000%20102011201220132014201520162017201820192020E20132014201520162017201820192020E2021E2022E■规模（亿元）一同比增速■线下道古比(%)■线上道占比(%)数据来源：艾媒咨询《2020-2021年中国快销食品行业发展现状及消费者行为洞察报告》：智研咨询《2020-2026年中国休闲食品产业运营现状及发展前景分析报告》休闲食品消费者以年轻女性为主，集中在高线城市，价格敏感度高年轻女性为休闲食品消费者主力消费群体，性别分布上，女性占55.2%，年龄分布上，18-34岁人群占比超过50%·休闲食品消费者收入主要集中在3000至10000的范围内，属于中等水平，此类人群对商品价格具有较高敏感度，容易被优惠价格所吸引·零食消费者主要集中在一线及新一线城市，共占比60%休闲食品消费者性别分布休闲食品消费者收入及年龄分布休闲食品消费者城市等级分布小于3K3-5K5-10K10-20K20KI以上休闲零食“吃货”城市等级分布5.10%6.7%15.3%14.9%9.50%29.0%男ooooooooo44.8%34.1%11.00%36.80%TGI 62TG1100TG190TG1217TG159514.30%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上女00000000000.55.2%1.9%1.2%23.30%13.8%35.1%■一线城市■新一线城市■三线城市45.0%。四线城市■二线城市■五线城市TGI 20TGI 84TGI 97TG1140TG1147数据来源：Mob研究院《2020吃货人群图鉴》：东海证券《食品饮料行业2021年年度策略报告》中国国民健康意识显著提升，健康化成为休闲食品行业发展趋势•2017年起，中国国民强烈的健康意识改变了他们对食品饮料的购买习惯，83%的消费者愿意为了预防健康疾病而改变饮食消费习惯，将饮食花销向健康化品类倾斜•消费者在购买零食时更多地把健康放在首位，千禧一代此偏好更为显著；此消费习惯的改变驱使快销食品行业商家通过创新产品技术，打造出低脂肪、低碳水、高蛋白、无添加的健康休闲食品，未来，健康化将成为快销食品发展的重要趋势之一滚动年度17年09月食品饮料整体销售增长率消费者购买零食关注点83%的消费者主动调整饮食MORE:MAT 1709 F&B Value growth预防健康疾病+5.3%Actively make dietary■所有消费者prevent certain health conditions■千禧一代24%全球排名：1St15%12%Global Ranking▣10%100%水果茶纯果汁包装水酸奶运动饮料更主动FruityNFCPwaterSports80%YogurtProactiveTeaDrinkDrink83%60%LESS:ChewingJuiceLoose PackInstant40%gumDrinkConfectioneryCoffeeChocolate口香糖低浓度果汁散装糖果即溶咖啡巧克力20%■中国■全球平均-1%-1%0%ChinaGlobal average健康放在首位关注新鲜特征关注营养功能零食代餐功能69-7%数据来源：尼尔森《2017年中国消费品市场解读》：艾媒咨询《2020-2021年中国快销食品行业发展现状及消费者行为洞察报告》健康饮食市场中，每日黑巧深耕巧克力赛道，助年轻人实现巧克力自由每日黑巧CHOCDAY薄荷健康元气森林薄荷健康坚守「让人们变得更健康」的产品定位每日黑巧是国内首创健康巧克力品牌企业使命，国内【专注无糖】饮料品牌：做最受年以成分为主打的创新巧克力为更多年轻家庭提供高阶配方的食品和轻人喜爱的无糖气泡水饮料专业的个性化营养管理服务精致、美味、高颜值、有明确营养指数基于薄荷健康APP,可以精确知道每份专门生产无糖、低热量的产品，“主打无的巧克力：0白砂糖，香醇不甜腻、食品的热量及成分，：产品种类丰富，糖、使用代糖”，以“0糖、0脂肪、0产品卖点用瑞士的环保包装，对地球更友好、高包含正餐、零食、甜点：会员服务可个卡路里”为卖点，专注饮料细分领域，膳食纤维，有益肠道健康性化定制饮食搭配创新性添加赤藓糖醇代糖完成c轮融资：最新业务THE9-刘雨昕成为首位代言人，21-22推出全新品牌视觉并提出品牌理念「营元气森林入股N ever Coffee关联公司，年度12部影视植入，多档综艺节目行赞动态和方向养专家」：申请多个与酸奶相关专利品牌新生代演员、歌手周洁琼任品牌大使数据来源：品牌官网及官方店铺