2021学而思网校竞标全案

HUNGR学而思网校年度公关策略丨舆情监测及处理丨SEO优化【全年微博代运营|教师节全案营销策划方案Brief Recap1.建立媒体矩阵，深化媒体交流，夯实开拓媒体关系2.构建舆情防控体系，实时了解舆论动向，及时提示风险，遏制负面舆情3.把控正向传播，提升品牌美誉度，用户认同感4.好内容为方向，提升学而思网校内容品质学而思网皎每天进步一点点一01市场复盘及分析主流分化困局洗牌主流：被疫情按下“加速键”，在线教育小众-主流，爆发性增长2020年在线教育市场超4800亿元叉艾媒咨询2016-2020中国在线教育市场规模（亿元）1在线教育201-2020 Chinese online education market scale and forecast (100 million RMB)■市场规模（亿元）—增长率600030.09%4858500026.7%23.8%25.09%40414000348020.2%20.0%2810300019%221815.0%200010.09%10005.09%00.0%201620172018201920202020年，疫情“黑天鹅”事件发酵促使在线教育迎来新的转机，在“停课不停学”的政策扶持下，市场规模增速回暖，达4858亿元，增速上升至20.2%。用户的规模也从2016年1.04亿增长到2020年4.23亿用户。分化：资本“史无前例”重注，集中涌向头部教育机构，行业分化加剧2020年教育领域融资金额TOP10企业教育领域融资金额TOP10企业份额占比股是黑俗作业帮、编程短触资会为年内两轮资总■猿辅导。作业帮■门1对·火花思维■翼鸥教有50■美术宝■编程猫1556120■豌豆思维■爱学习教育门1对花思维爽术程教育的乐教育·赛伯乐教育25%■佳一教育■其他数据来源：虎博搜索数据来源：虎博搜索●2020年中国在线教育行业融资全额暴张，全年融资超过500亿，一跃把在线教育推向资本风口浪尖●猿辅导、作业帮头部教育机构共吸纳了行业总融资额近80%，余下流向各个细分赛道的头部企业，腰部以下发展放缓。困局：竞争加剧，“烧钱大战”，迷茫在规模和盈利的十字路口图表21头部K12在线教育机构2020年暑期营销费用■2020年暑期营销推广费用（亿）》⊙猿辅导70字而用网3010151208作业帮2020年行业明天7：124资料来源：子弹经，平安证券研究所经典⊙猿辅导咏流传井多独家在线教育合作伙伴2021月2日起定CCTV1每周末晚8e日×暖×可猿铺导作业丰snw人三W鸟Haier名师唱经幽在线教育已成继电商、游戏之后主流平台的第三大广告主。仅2020年暑期，投放的广告费用就已达60亿；在线教育投放广告在央视、热门综艺、公交站牌广告、地铁广告、电梯广告等频繁出现；用免费课、低价课等方式，拉响营销大战，加速抢夺市场流量。但昂贵的流量支出，导致获客成本太高，实现盈利难上加难。