2021美赞臣美柚平台推广方案

美赞臣美赞臣2021年度品牌传播规划@美柚平台母婴人群运营合作建议Nurrieion塑美柚2020.10后疫情时代的母婴消费市场有哪些显著变化？Meac6hmso网美贊臣流量之变趋势一：互联网母婴平台用户大幅度增长，月活增幅达35.7%趋势二：线上母婴平台用户黏性增强，单机单日使用时长及次数上涨mUserTracker-2017年1月-2020年3月2020中国母层平台月物鞋立设都酸（亿治）mUserTracker-2019年1月、12月及2020年3月中国母婴平台月度单机单日中国母婴平台季度独立设备数2202.920使用时长及次数665%473%442%396%397%381%2070013030.022020017203004242%35792%65%40.044.750%62%-14%323%使用时长29127119%5-12%6.4640044345948649648484.62490476328352使用次数4317年Q117年0217年Q317年Q418年Q118年Q218年Q318年Q419年Q119年Q219年Q319年Q420年Q12019.12019.122020.03■母候平台月独立设备数（亿台）。环比增长率(%)◆同比增长率(%)2019年疫情前2020年夜情期间*Source:艾瑞《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》Meadohns2m美贊臣媒介之变趋势一：社交分享行为成为用户使用母婴APP的首要目的，孕育经验分享是核心诉求趋势二：搜索是用户在母婴平台获取资讯信息和解答孕育疑惑的最主要途径2020年中国母骚用户便用母餐App的主要目的2020年中国母婴用户社交分享果道2020年中国母要用户杜交分享行为2019年中回90后妈妈孕育暖惑搜素渠道分布81%79%79%55%要点母园平台744%母AP654横索及语调草台62.9%杜交分享互动获取母要信息使用孕育工具综合同老牡区杜交平台616%线下口头分享观/短平台543949%36%33%短明AP52393.1%■动育等或附本里泪记录孩子成长购买商品早教/课程信息获取*Source:艾瑞《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》Meadohns2m美贊臣内容之变趋势：母婴信息需求进一步向专业化权威内容聚拢，专业的内容生产需求激增妇产科、儿科医生，营养学专家等专业背书和全面解读深度影响母婴消费母爱用户信息需求疫情后需求度排名2020年中国母婴用户最关注的母婴信息2019年中国90后妈妈育儿相关资讯获取样本母要医疗性康和卫生划识53%母疗健和卫生力母架专家专业记识讲解52%62%专家的转业如斜解61%妇产科、儿科等医生专业权威机肉发布的新调资讯信皂3▲30%孕期加识车内容■50%营养学，心理学等专家?期食请等生石服男内自4738%专业权赋机均母事支第■41%孕丽0识库内容573%线上育儿早教潭程35%儿童视频/信预/游戏等内容3%产后恢复知明22%育儿好物推荐等种草内喜7735%孕食调等生活银务内增51%·专业母要埋体本地化的孕有信息晨示83%儿金亲子视览/信频/就满42%·头部母KO精品的线上育儿U线上早教程9A32%本地化的浮有信息141%29%经松有期的隆子上直儿内容107299%家长/两性育百儿好物推荐等科草内容519产后家短康程1126%家长两性教白37%母显杜群其他采子馆的验交流内容1225%具他宗子家定的好验37%·广大亲友璃笑的、有海的亲子/有儿内容1325%工作技舰21%工作技能141美妆/护/18%物站生。女活到12246于2020年05*Source:艾瑞《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》Meac6hmso网美贊臣需求之变不变：在选购奶粉产品时，成分配方依旧是妈妈们的核心关注焦点在变：增强免疫力、有助于智力发育成为选购奶粉时关注的核心功效2019年中国90后妈妈选购奶粉时关注的核心要素2019年中国90后妈妈选购奶粉时关注的成分/配方62.89核心功效奶源地601%增强免液力06功能品582%有助于身体发育473%有助于智力发育增强宝宝免疫力促进肠道健康有机奶源原罐原装进口购买溪道35.6%55%V568%56%V567%50%V557%30%V558%25%V533%是最皮消化45.5%包装34.2%价31.8%有助于大脑发月43.8%■核心要责■功效*Source:艾瑞《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》、Informa markets《2020母婴未来趋势报告》