2018伊利甄稀冰淇淋公关传播执行案

甄稀GEMICE甄稀2018年公关传播方案7日1D2作乳型收约7然奶地甄稀GEMICE伊利伊体话赞出品2018年传播策略1目录2018年传播规划22018年传播策略12018年传播规划2▣顾2016~2017年的公关传播2016年2017年距离细腻感受生活托了冰第三手播出还有天做一名铁食家「只要有颗细腻的心你也可以成，为女神我是承最我轮延传播策略：品牌传播+拜冰资源传播策略：深度捆绑《拜冰》资源传播概念：#只要有细腻的心，你也可以成传播概念：#拜托了甄稀#为女神#《拜冰》节目帮助品牌在短期内快速积累了单纯捆绑《拜冰》节目从长远角度很一定知名度难为品牌建立清晰的消费者认知2018年传播策略+目标借势《拜冰4》节目资源品牌知名度提升及高端感建立通过异业合作等形式加强品加强消费者认知，推动尝试牌自主发声购买助力销售甄稀如何实现目标GEMICE甄稀优势：高端冰淇淋专为精致追求细腻生活的人群打造甄选至优食材，选用100克牛乳中提取7克珍贵稀奶油，独属的7%的符号。口感细腻把【品牌策略】转化为【数字营销概念】多口味可选择需要把品牌语言转化为消费者语言将产品优势+诉求转化为消费者所思所想所在所做甄稀GEMICE