华与华“小鲜蛋”农产品品牌战略创意报告

抓住行业本质重塑品牌价值—鸿轩农业品牌战略创意报告一、鸿轩农业的现状及问题二、鸡蛋品类的核心价值本次提报摘要三、鸿轩农业的品牌战略四、鸿轩农业电商产品策略华与华的价值】：为品牌做顶层设计为品牌制定品牌宪章，为品牌设计它的品牌基因为品牌打造超级储钱罐，设计品牌的投资对象不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不能谋一域。没有品牌顶层设计，一张宣传单页都做不了。品牌的任何一个动作、任何一个推广物料都要装着顶层设计的芯片，缺了这个基因、这个芯片，这个动作就是废动作。一张单页、一张海报、一个包装、一个广告都无法做好，品牌顶层设计在任何一个营销动作上都有完整的体现。谋求一战而定进行战略重复鸿缸农业现在是华东地区最大的蛋品公司在上海连续年挡消量第一鸿轩农业靠什么获得了今天的成就？我们从2008年到现在都积累了什么？鸿轩农业真正的优势是什么？劣势是什么？1、鸿轩的发动机徐鸿飞动力很强劲，对市场很敏感，热爱学习，资源整和能力强强大。2、鸿轩最大的优势就是我们强有力的销售团队和渠道掌控能力，鸿轩现阶段的成就主要靠的就是渠道推动；3、“低价的草鸡蛋”策略让我们短时间内获得了巨大的相对优势。名称修改日期类型20150203鸿轩农业鸡场走访录音12014/1/67:49媒体文件(.wav20150203鸿轩农业鸡场走访录音22014/1/69:51煤体文件(.wav)20150211鸿轩农业高层访谈-KA总监2015/2/1116:05媒体文件(.amr)20150211鸿轩农业高层访谈-财务2015/2/1114:21煤体文件(.amr)20150211鸿轩农业高层访谈-采购总监2015/2/1115:33媒体文件(.amr)品20150211鸿轩农业高层访谈-实业总经理2015/2/1114:52媒体文件(.amr)20150211-鸿轩农业高层访谈-王晓炜2015/2/1111:30媒体文件(.amr)20150212-鸿轩农业高层访谈-童事长2014/1/523:48煤体文件(.wav)20150213-鸿轩农业高层访谈-副总2015/2/1311:22媒体文件(.amr)公司高层访谈