2021婧麒x美柚上半年传播方案

圈美柚遇见更美的你婧麒&美柚2021年品牌营销传播方案美柚华南策划中心2020.12Content●7.市场洞察：品牌挑战与契机2.人群洞察：营销策略分析3.传播规划：2021-S1营销方案01.市场洞察：品牌挑战与契机经济环境媒介环境大众行为趋势消费升级拉动，母婴行业整体规模上涨随着消费升级的拉动，各个品类都呈上涨趋势，孕产妇相关产品增速达到25%60035%28%28%45025%24%25%◆21617%17%300531.814%149%14%150295.7239.37%197.4155.0107.554.866.659.800%寝卧家具童装童鞋儿童玩具婴儿出行婴儿食品婴儿喂养用品纸尿裤婴幼儿护理孕产妇相关■2019母婴品类销售额◆2019母婴品类销售增长率经济环境媒介环境大众行为趋势挑战：用户增长触顶放缓，后疫情期线上热潮消减中国移动互联网月活跃用户规模从宏观市场趋势看，单位：亿全网MAU一同比增长率2020年1-6月均近两年移动互联网的用户规模12MU:11.55亿2019年月均MAU：11.35亿净增：847万已经进入一个缓增长阶段11.642018年月均MAU.11.09亿净增：704万净增：4,249万11.3811.39流量获取的成本在不断提升2%11.31110.8820获取新客大家都太南了！102018-012018-042018-072018-102019-012019-042019-072019-102020-01：2020-042020-06数据来源：来自第三方经济环境媒介环境大众消费趋势趋势：用户触媒习惯多元化，不同场景使用不同互联网平台媒介内容更多元小红书标记我的生话有问题上知乎抖音在到小红书种草在B站看二次元在美抽关注健康它不香吗？用户场景更戏细分知biibii专业专业知识视听二次元种草服务解答服务娱乐服务文化服务随着90、95后用户成为社会主流，他们对互联网的使用更得心应手，会根据具体的应用场景来区分使用互联网平台。