2020海尔年度推广创新战略方案

2020 HAIERANNUAL BRAND OPERATIONSTRATEGY INNOVATIONPROPOSAL全年品牌运营战略创新方案提报HaierPREPARED BY:eZing x24/10/2019目录分析Haier项目汇报内容说明这次汇报内容主要分为2部分.每个部分是2个方案第一部分：关于海尔品牌项目背景解赎第二部分：2019年海尔营销总结极回顾第三部分：构健2020年海尔全年品牌传播框架体系第四部分：2020年海尔全年品牌传播解决思路第一部分，我们主要对海尔品牌进行分析以及客户人群画像分析，介绍深度主要是文字资料参考图来说明第二部分，2019年海尔活动及产品的展示及流线，并以此推导确定出第三部分的区域第三部分，这部分是我们的重点，我们会通过到策略推导，数据参考来说明我们的策划思路.第四部分，通过到示意图参考及细节描述来详细结束说明我们的策划思路.01海尔品牌项目背景解读02任年宫销总结及回顾03构建2020年品牌传播框架体系044全年品牌传播解决思路海尔品牌背景描述Haier海尔（物联网生态品牌），是一家全球知名的美好生活解决方案服务商。在互联网和物联网时代，海尔从传统制造企业转型为共创共赢的物联网社群生态，率先在全球创立物联网生态品牌。海尔智慧家庭是利用物联网、人工智能、大数据，通过U+开放物联平台，把传统电器变为智慧网器，实现场景互联，结合生态服务，为用户提供全流程、全场景解决方案，打造最佳智慧生活体验。5大智慧物理空间，7大全屋智慧解决方案，N种组合方式，为用户定制美好生活X.0。注：本文海尔背景资料考证来源于网络及市场调查关于海尔品牌的产品分析Haier海尔智家数字体验馆全屋用水5+7+N全场景智是解决方案生活常识产品测评新风系统智慧城市疾病预防五行养生黑科技空气净化食材健康衣物护用户故事食联生态”大揭秘美食烹饪“衣联生态”大揭秘于物的物金生0关于海尔用户的思考定义Haier我们的发现：2020年目标消费群(TA):NewGeneration USERS社交媒体行为：微信是他们日常生活中最普遍的互联网工具。in 5G Intelligence Era观看视频内容是她们休闲时，在网上最流行的。5G智能时代的购买行为：习惯参考其他用户的分享内容。新生代USERS口碑是决定消费的关键因素之一。-00后，老龄人，少有一个用户网络熟悉，互联网消费用户体验行为：~家庭支出的主要决定者会花更多时间在线下参与不同的体验。年龄和财富的积累，有很强的付费能力和付费意愿。注释：00后，消费的潜力股，移动互联网早期的原住民。我国00后人口共计1.6亿，Z世代(15-23岁)将占据整体消费力的40%，成为消费担当。银发群，流量枯竭的当下中片蓝海。我国老龄人口已接近3亿，是世界最大的老龄化市场。老年群体的互联网消费也成了下一个亟待发展的万亿级市场。